AI復(fù)活茶界泰斗為企業(yè)代言違法嗎法律如何界定？

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2025-10-23 09:11:00 環(huán)球網(wǎng)

近日，一段由人工智能合成的“復(fù)活”視頻引發(fā)熱議。已故8年的茶界泰斗張?zhí)旄３霈F(xiàn)在福建張?zhí)旄Ｆ放乒芾碛邢薰镜奈⑿乓曨l號(hào)中，講述品茶技巧。張?zhí)旄Ｆ放乒芾碛邢薰竟ぷ魅藛T曾表示，該視頻由張?zhí)旄２枞~發(fā)展基金會(huì)授權(quán)制作。該基金會(huì)是慈善組織，由民政部門批準(zhǔn)成立，張?zhí)旄Ｖ訌埖掠褤?dān)任基金會(huì)理事長(zhǎng)。

10月15日晚，張德友發(fā)布聲明稱，張?zhí)旄５男は?、聲音、簽名等授?quán)，是其生前通過(guò)正規(guī)法律程序親自授權(quán)交予他管理和使用的，一切手續(xù)合法合規(guī)。他表示，AI復(fù)原張?zhí)旄５囊曨l是為了推廣茶文化。16日，福建省民政廳回應(yīng)媒體稱，視頻的制作屬于個(gè)人行為，不涉及基金會(huì)，民政部門不予介入。

然而，張?zhí)旄＿z孀張曉紅對(duì)此表示強(qiáng)烈反對(duì)。她認(rèn)為張老生前很低調(diào)，從未說(shuō)過(guò)這樣的話，這個(gè)視頻是對(duì)他的丑化和侮辱。張曉紅要求茶企下架相關(guān)視頻，停止虛假宣傳，并表示將通過(guò)法律途徑維權(quán)。

近年來(lái)，有人利用AI換臉、克隆聲音等技術(shù)讓已故藝人“復(fù)活”，藝人家屬大多明確表示反對(duì)，認(rèn)為這對(duì)他們?cè)斐闪司駛?。?shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了便利與創(chuàng)新，但其使用不應(yīng)沒(méi)有邊界。AI復(fù)現(xiàn)逝者形象用于商業(yè)廣告是否涉嫌違法？法律如何保護(hù)逝者的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等人格利益？

根據(jù)現(xiàn)行法律體系，民法典第九百九十四條明確規(guī)定了死者的人格利益仍受法律保護(hù)。逝者生前的授權(quán)通常限于特定用途，且一般不會(huì)預(yù)設(shè)或包含“死后以AI技術(shù)復(fù)活”這一新型使用方式。因此，企業(yè)不能僅憑生前對(duì)“聲音、肖像、簽名”的授權(quán)就獲得死后AI“復(fù)活”的權(quán)利。生前的授權(quán)協(xié)議若未明確約定死后使用條款，其效力在自然人死亡時(shí)終止。

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