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“藥中茅臺”片仔癀價格大跌 從稀缺到滯銷(4)

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2025-10-27 07:41:10  科普100克克

片仔癀正試圖通過研發(fā)創(chuàng)新打開新空間，目前已推進18個在研新藥項目，其中1.1類抗焦慮新藥溫膽片已完成Ⅲ期臨床試驗首例入組。焦慮障礙在國內(nèi)的終生患病率約7.6%，市場需求規(guī)模較大，若該新藥能順利上市，有望成為繼錠劑之后的新利潤增長點。對片仔癀而言，這或許是回歸藥品本質(zhì)的關(guān)鍵一步，相較于依賴炒作的稀缺性，以療效為核心的創(chuàng)新藥才是醫(yī)藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

從1600元一粒的炒作巔峰，到570元一粒的渠道折價，片仔癀的跌落不僅是一家企業(yè)的業(yè)績波動，更是消費市場回歸理性的縮影。當(dāng)“稀缺性”“社交屬性”不再能支撐高價，那些依賴炒作的“偽剛需”產(chǎn)品終究要回到價值本身。對消費者而言，曾經(jīng)高不可攀的“神藥”價格回落是好事，但對片仔癀來說，如何徹底放下“奢侈品”身段，在療效、渠道、價格之間找到平衡，重新做回一款受市場認可的藥品，才是破解當(dāng)前困局的核心命題。畢竟藥品的終極價值，從來不是炒作出來的光環(huán)，而是其應(yīng)有的臨床價值與實用屬性?！八幹忻┡_”片仔癀價格大跌 從稀缺到滯銷。

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