星巴克中國連續(xù)四個季度增長 中國市場表現(xiàn)強勁(2)
這個季度，星巴克中國從新品到營銷都更加本地化，這也是中國市場業(yè)績回暖的重要原因之一。例如推出香水粉椰拿鐵、金桂系列等時令新品，非咖啡類飲品中備受歡迎的抹茶拿鐵迎來升級，還引入了焙茶拿鐵。星巴克還攜手小紅書APP，將全國1800余家門店升級為寵物、手工、騎行、跑步四大主題的“興趣社區(qū)空間”，通過線上內(nèi)容與線下“第三空間”的深度融合，服務(wù)日益活躍的興趣社群。此外，星巴克還與東方航空合作，全面打通星享俱樂部與東方萬里行會員體系，為近2億會員推出了一系列專屬權(quán)益。
對于第四季度及2025財年的表現(xiàn)，星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟表示，公司在重振增長的軌道上持續(xù)向好，關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長，在財年收官季創(chuàng)造了多項業(yè)績指標(biāo)的歷史新高。星巴克對中國市場的信心與承諾不變，并將繼續(xù)贏得可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
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