一個(gè)時(shí)代結(jié)束了！世間再無“餓了么” 外賣大戰(zhàn)迎來新變局！讓消費(fèi)者狂歡的“外賣大戰(zhàn)”持續(xù)了半年多，正當(dāng)人們猜測美團(tuán)、餓了么和京東誰會笑到最后時(shí)，“餓了么”似乎要消失了。11月3日，餓了么App最新的內(nèi)測版本更名為“淘寶閃購”。盡管還處于灰度測試階段，但種種跡象表明，位于阿里系邊緣的“餓了么”很可能完全納入“淘寶閃購”，從此美團(tuán)將面臨來自阿里系更猛烈的競爭。

對于“餓了么”員工來說，這或許意味著從“旁系”變“嫡系”的身份轉(zhuǎn)換，是好事一樁。當(dāng)餓了么App更名為“淘寶閃購”的消息傳出后，很多人并不感到意外。雖然目前還只是灰度測試，但這幾乎是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)局。一旦最終完成更名，意味著這個(gè)誕生了18年的外賣平臺可能會消失。

其實(shí)，餓了么本身并不差，長期是外賣市場上的“二哥”。但對于阿里來說，這還不夠。阿里的目標(biāo)是要擊敗“外賣一哥”美團(tuán)。既然餓了莫辦不到，那就另起一個(gè)號，于是“淘寶閃購”應(yīng)運(yùn)而生。今年4月30日，淘寶官宣“小時(shí)達(dá)”正式升級為“淘寶閃購”，首日上線50個(gè)城市。

當(dāng)時(shí)，很多人還不明白餓了么和淘寶閃購之間的關(guān)系。實(shí)際上，雙方都屬于阿里旗下，但一開始只是各自獨(dú)立的合作關(guān)系。淘寶閃購的核心功能是整合平臺商戶資源，提供快速到家的購物體驗(yàn)；而餓了么則專注于餐飲外賣及生活服務(wù)配送，擁有成熟的配送網(wǎng)絡(luò)和商戶體系。雙方最初的合作模式是淘寶閃購負(fù)責(zé)流量和補(bǔ)貼，餓了么負(fù)責(zé)配送和商戶落地。

如今的更名，并不意味著阿里要放棄餓了么，而是通過“收編”餓了么，讓淘寶閃購成為一個(gè)完整的品牌，向美團(tuán)發(fā)起更有力的攻擊。這次更名早有苗頭。今年8月25日，淘寶閃購的新騎手制服發(fā)布，餓了么元素只出現(xiàn)在右胸，且“藍(lán)騎士”名字也改成了“城市騎士”。

在阿里2025年第二季度財(cái)報(bào)電話會上，高管們多次提到“閃購”，卻一次也沒有提及餓了么。蔣凡坦言，阿里在即時(shí)零售領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模只有競爭對手的三分之一，部分省市甚至只有20%。當(dāng)初，阿里斥資95億美元收購餓了么以對抗美團(tuán)，沒想到在7年競爭中節(jié)節(jié)敗退，甚至收購了百度外賣也沒能扭轉(zhuǎn)局面。

當(dāng)然，餓了么并非全無是處，那200萬在城市中穿梭的騎手就是淘寶的移動廣告牌。因此，改名并不等于完全抹殺，而是“收編”，有助于加強(qiáng)大淘寶的一體化戰(zhàn)略。對于餓了么來說，被內(nèi)部“收編”也未必是壞事，以前它一直是阿里的邊緣業(yè)務(wù)，如今算是回歸大本營。

這次更名對美團(tuán)來說也不好受，有一種對方輸了就“喊家長”的無奈。更讓美團(tuán)郁悶的是，自己用了七八年時(shí)間才打響了“閃購”品牌，如今卻被淘寶閃購橫插一腳。據(jù)媒體報(bào)道，美團(tuán)早在2018年就注冊了“美團(tuán)閃購”商標(biāo)，卻忘了單獨(dú)注冊“閃購”商標(biāo)?，F(xiàn)在反應(yīng)過來，今年4月30日申請注冊“閃購”商標(biāo)，但阿里也在同一天提交了“淘寶閃購”商標(biāo)注冊。

一旦餓了么更名為淘寶閃購，意味著阿里的“內(nèi)部整編”結(jié)束，可以全力向美團(tuán)發(fā)起總攻。雙方的競爭早已超出外賣范疇，戰(zhàn)線越拉越長。例如，10月30日，美團(tuán)閃購宣布與上萬個(gè)品牌共建“官旗閃電倉”，而淘寶閃購也宣布將上線連鎖便利品牌“淘寶便利店”，預(yù)計(jì)明年覆蓋全國200個(gè)城市，開出2000家店。

淘寶閃購這一招是拿自己的長處去壓制美團(tuán)的短板，畢竟阿里多年積累的商家生態(tài)遠(yuǎn)不是美團(tuán)可以比擬的。當(dāng)然，美團(tuán)作為老大也不可能沒有兩把刷子，這場由外賣大戰(zhàn)升級的即時(shí)零售之戰(zhàn)或許才剛剛開始。