短劇出海3年變天市場(chǎng)洗牌進(jìn)行時(shí)

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2025-11-11 13:16:03 36氪

自“霸總征服全世界”爆火出圈以來，國(guó)內(nèi)短劇出海已超過三年。與國(guó)內(nèi)爆款短劇《無雙》在上線8天內(nèi)充值金額破1億元的成就相似，2024年出海短劇《離婚的億萬富翁繼承人》也創(chuàng)造了3500萬美元（約人民幣2.5億元）的票房紀(jì)錄。

盡管海外市場(chǎng)起步較晚，規(guī)模上仍不及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)四分之一，但增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，首次超過電影票房總量（約470億元），同比增長(zhǎng)34.9%。同年，海外短劇營(yíng)收超過18億美元，約合人民幣127.6億元。據(jù)短劇自習(xí)室報(bào)告，2025年上半年，海外短劇市場(chǎng)收入達(dá)到10.88億美元，同比增長(zhǎng)249%，下載量累計(jì)突破5.26億次，同比增長(zhǎng)451%。

然而，盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，許多入局者并未實(shí)現(xiàn)盈利。有短劇制作人透露，大約80%-90%的劇目無法回本。頭部平臺(tái)如ReelShort和DramaBox雖然占據(jù)市場(chǎng)份額，但也處于虧損狀態(tài)。例如，ReelShort在2025年上半年?duì)I收3.84億美元，同比增長(zhǎng)270%，但凈虧損4651.15萬元，而去年同期凈利潤(rùn)為2293.34萬元。

中文在線是最早布局短劇出海的公司之一，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)微短劇平臺(tái)。2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收達(dá)4.55億元，歸母凈虧損為2.94億元。今年1-9月，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.11億元，同比增長(zhǎng)25.12%；凈虧損5.20億元，虧損同比擴(kuò)大176.64%。FlareFlow作為中文在線的戰(zhàn)略重點(diǎn)，表現(xiàn)良好，但其增長(zhǎng)也導(dǎo)致了銷售費(fèi)用激增，進(jìn)一步加大了公司的虧損。

另一家表現(xiàn)出色的公司昆侖萬維，盡管在出海短劇市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但仍處于增收不增利的狀態(tài)。2025年三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度單季營(yíng)收20.72億元，同比增長(zhǎng)56%；歸母凈利1.9億元，同比暴增180%。但前三季度（1-9月），營(yíng)收增長(zhǎng)51.63%至58億元，歸母凈虧損為6.65億元，同比下降6.19%。

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