安德瑪為何與庫(kù)里分道揚(yáng)鑣長(zhǎng)期合作終落幕(2)

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2025-11-15 23:36:56 界面新聞

如今，庫(kù)里的商業(yè)價(jià)值依然顯著。根據(jù)《Sportico》公布的數(shù)據(jù)，在2025-2026賽季NBA球員年收入榜單中，庫(kù)里以1.096億美元位居第二，其中工資收入5960萬(wàn)美元，場(chǎng)外代言收入5000萬(wàn)美元。

然而，商業(yè)世界的運(yùn)行軌跡并非坦途。近幾年來(lái)，安德瑪面臨一系列現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與深度調(diào)整。公司市值大幅縮水，股價(jià)從歷史最高53.78美元跌至個(gè)位數(shù)區(qū)間。今年以來(lái)，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)已經(jīng)下跌了40%左右，銷(xiāo)售額也已連續(xù)八個(gè)季度下滑。

盡管庫(kù)里曾為安德瑪帶來(lái)了巨大的品牌曝光和收益，但近年來(lái)庫(kù)里簽名鞋的市場(chǎng)熱度已不再輝煌，與球員本人持續(xù)攀升的人氣出現(xiàn)背離，從銷(xiāo)量到聲量均持續(xù)走低。據(jù)安德瑪預(yù)計(jì)，2026財(cái)年公司籃球業(yè)務(wù)的營(yíng)收目標(biāo)僅約1億美元，占公司整體營(yíng)收的2%。

去年6月，公司創(chuàng)始人凱文·普蘭克重返管理層執(zhí)掌大局，并提出了一項(xiàng)為期18個(gè)月的品牌重整計(jì)劃。改革呈現(xiàn)出“聚焦與精簡(jiǎn)”的思路，即優(yōu)化庫(kù)存，保持利潤(rùn)空間，并將有限的資源集中于修復(fù)安德瑪核心品牌的健康度與盈利能力，專(zhuān)注最能產(chǎn)生回報(bào)的核心業(yè)務(wù)線。

據(jù)安德瑪?shù)淖钚侣暶鞴烙?jì)，與Curry Brand的一系列“分手費(fèi)用”將達(dá)到2.55億美元。其中，最高1.07億美元為現(xiàn)金相關(guān)費(fèi)用，涵蓋了約3400萬(wàn)美元的員工遣散與福利成本，以及7300萬(wàn)美元用于各類(lèi)轉(zhuǎn)型舉措的支出；另有最高1.48億美元的非現(xiàn)金費(fèi)用，涉及合同終止、設(shè)施與軟件減值等。盡管代價(jià)高昂，安德瑪在聲明中特別強(qiáng)調(diào)，此次拆分預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)或盈利能力產(chǎn)生重大影響，并且品牌不會(huì)放棄對(duì)籃球業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期布局。

重組計(jì)劃即將完成，但安德瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)壓力仍未緩解，新的增長(zhǎng)引擎仍未成型，普蘭克的聚焦戰(zhàn)略能否帶領(lǐng)這家昔日的運(yùn)動(dòng)品牌黑馬重回增長(zhǎng)軌道，仍需時(shí)間驗(yàn)證。

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