十五運會賽事消費火爆背后 體育+消費新動力(3)
迎接“后全運時代”，廣東各地已開始瞄準“體育+”生態(tài)謀劃下一步促消費布局。廣州提出要打造“國際頂尖、自主品牌、職業(yè)體育、全民健身”四級賽事消費矩陣，推進世界田聯(lián)接力賽、灣區(qū)城市足球系列賽，同時積極引進亞洲羽毛球錦標賽、乒乓球WTT世界杯等國際頂尖賽事，并進一步深化廣馬、國際龍舟賽等本土IP賽事文化內涵，持續(xù)推動冰雪、水上、馬術、電競、低空運動等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，構建多元賽事場景。
羅秋菊表示，實現(xiàn)辦賽價值的最大化，應注重將賽事IP打造成一個可延展的文化符號，讓賽事形象跳出競技場，更進一步拓展商業(yè)邊界。在加大力度引入各項體育賽事的同時，廣東部分城市已開始將發(fā)展著力點投向產業(yè)鏈上游。江門明確提出要做強體育制造業(yè)，積極招引國內外山地自行車零部件、整車制造、騎行裝備等龍頭企業(yè)，并鼓勵和支持格萊仕等一批體育裝備制造企業(yè)與本地高校開展產學研合作、參與本地舉辦的各類自行車賽事活動，開發(fā)高端山地自行車及騎行裝備，形成具有競爭力的產業(yè)品牌。
從體育制造到體育服務，廣東在制造基礎與市場人口上均擁有領先優(yōu)勢，可實現(xiàn)從“賽事經濟”向“體育產業(yè)經濟”的轉型。通過AR/VR在線觀賽、虛擬賽事、數(shù)字門票與紀念品交易等場景，體育消費正從“線下參與”轉變?yōu)椤叭蚧印?，也為廣東數(shù)字經濟注入了新增長點。十五運會激活的消費熱潮再次印證了強影響力體育賽事對區(qū)域消費的帶動作用。當熱潮逐漸沉淀，賽事催生的新消費模式，正為粵港澳大灣區(qū)打開更多“新賽道”。
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