十五運(yùn)會(huì)賽事消費(fèi)火爆背后體育+消費(fèi)新動(dòng)力

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2025-11-16 13:19:35 光明網(wǎng)

在消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩的當(dāng)下，“體育+”能否帶來(lái)新動(dòng)力？從蘇超到十五運(yùn)會(huì)，一座城市的體育敘事與雄心展現(xiàn)得淋漓盡致。

11月中旬的一個(gè)工作日傍晚，廣州正佳廣場(chǎng)的十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)官方特許商品旗艦店內(nèi)人潮涌動(dòng)，選購(gòu)周邊商品的人群擠得插不進(jìn)腳。第二天一早，排隊(duì)搶購(gòu)“三國(guó)醒獅萌團(tuán)”盲盒的人潮又在旗艦店外排起了長(zhǎng)隊(duì)。店長(zhǎng)邱小雨透露，每天客流量能達(dá)到2萬(wàn)至3萬(wàn)人，日均銷售額大約為20萬(wàn)元到30萬(wàn)元。

11月9日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣州開幕，隨之而來(lái)的是席卷粵港澳三地的體育消費(fèi)熱潮。這股熱潮在宏觀數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)：2025年前三季度，廣東全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.8%，其中體育娛樂(lè)用品類商品零售額同比增速達(dá)到32.2%。進(jìn)入第四季度，體育消費(fèi)潛力依然充沛。10月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到46291億元，同比增長(zhǎng)2.9%，其中體育娛樂(lè)用品類商品零售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10.1%。

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，應(yīng)以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。“賽事+文旅”“賽事+產(chǎn)業(yè)”等為代表的“體育+”消費(fèi)場(chǎng)景成為粵港澳大灣區(qū)各地探索的新方向，意在進(jìn)一步放大國(guó)家級(jí)賽事對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，挖掘體育消費(fèi)增長(zhǎng)潛力。

十五運(yùn)會(huì)開幕前后，賽事氛圍已全面融入城市文旅場(chǎng)景。夜幕降臨，廣州海心橋附近，游客們紛紛與大賽吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”打卡點(diǎn)拍照留念。與此同時(shí)，各大城市商圈的十五運(yùn)會(huì)周邊零售店也迎來(lái)了一波“搶購(gòu)潮”。廣州塔紀(jì)念品商鋪工作人員表示，中華白海豚為原型的兩個(gè)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”成了明星產(chǎn)品，吸引了很多外國(guó)游客前來(lái)選購(gòu)。另一處特許零售店“新時(shí)代驛站”的工作人員也提到，有不少人專程過(guò)來(lái)詢問(wèn)購(gòu)買“吹泡泡的喜洋洋”玩偶。

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