高金價時代金飾消費何去何從輕克重產(chǎn)品受青睞

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2025-11-16 20:37:10 新華網(wǎng)

國際金價突破每盎司4100美元，國內(nèi)品牌金飾價格約為每克1300元。與兩年前相比，一條普通的金鏈價格幾乎翻倍。金價持續(xù)走高，金飾消費趨緩，市場悄然生變。

在高金價時代，金飾珠寶商通過輕克重、附加值高的硬足金產(chǎn)品吸引消費者?！包S金+其他材質(zhì)”產(chǎn)品也受到消費者青睞，金飾生產(chǎn)企業(yè)在工藝和創(chuàng)新方面尋求轉(zhuǎn)型。

今年以來，國際金價持續(xù)震蕩走高，并在10月以后接連突破每盎司4000美元和每盎司4100美元的整數(shù)關(guān)口，金飾價格也隨之上漲。財政部、國家稅務(wù)總局對黃金市場有關(guān)稅收政策進行了完善，更好地區(qū)分了黃金的商品和金融屬性，對黃金投資需求與黃金珠寶消費需求產(chǎn)生差異化影響。

在深圳羅湖水貝調(diào)研發(fā)現(xiàn)，金飾制造商與批發(fā)商展廳的金飾價格有所上漲。銷售人員表示，目前金飾價格每克上漲了60至70元左右，人流明顯減少。全國珠寶零售門店的售價也自11月3日起陸續(xù)上調(diào)。截至11月13日，周大福足金飾品價格為1333元／克，周生生足金飾品價格為1326元／克。

高金價之下，金飾消費量下滑明顯。根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2025年前三季度，我國黃金消費量682.730噸，同比下降7.95%。其中，黃金首飾270.036噸，同比下降32.50%。世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，金價每上漲1%，當(dāng)年需求量將減少0.7%。不過，隨著金價攀升至歷史高位，金飾的需求彈性正在減弱，即使金價再度上行，其對于消費者金飾購買的負面影響也相對有限。

短期因素疊加長期趨勢，如何在高金價環(huán)境下吸引消費者成為諸多金飾珠寶商面臨的問題。年輕消費者的“日常配飾”需求逐漸增多，不少生產(chǎn)企業(yè)將輕克重、附加值高的硬足金產(chǎn)品作為研發(fā)重點。硬足金產(chǎn)品克服了傳統(tǒng)足金柔軟易變形的弊端，實現(xiàn)了更加豐富的造型。輕克重黃金產(chǎn)品對零售商銷售額的貢獻占比進一步提升。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，2025年上半年，10克以內(nèi)黃金產(chǎn)品占其金飾銷量的45%，相較于2023年的37%有了顯著增長。

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