國(guó)際金價(jià)突破每盎司4100美元，國(guó)內(nèi)品牌金飾價(jià)格約為每克1300元。與兩年前相比，一條普通的金鏈價(jià)格幾乎翻倍。金價(jià)持續(xù)走高，金飾消費(fèi)趨緩，市場(chǎng)悄然生變。

在高金價(jià)時(shí)代，金飾珠寶商通過輕克重、附加值高的硬足金產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。“黃金+其他材質(zhì)”產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞，金飾生產(chǎn)企業(yè)在工藝和創(chuàng)新方面尋求轉(zhuǎn)型。

今年以來，國(guó)際金價(jià)持續(xù)震蕩走高，并在10月以后接連突破每盎司4000美元和每盎司4100美元的整數(shù)關(guān)口，金飾價(jià)格也隨之上漲。財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)黃金市場(chǎng)有關(guān)稅收政策進(jìn)行了完善，更好地區(qū)分了黃金的商品和金融屬性，對(duì)黃金投資需求與黃金珠寶消費(fèi)需求產(chǎn)生差異化影響。

在深圳羅湖水貝調(diào)研發(fā)現(xiàn)，金飾制造商與批發(fā)商展廳的金飾價(jià)格有所上漲。銷售人員表示，目前金飾價(jià)格每克上漲了60至70元左右，人流明顯減少。全國(guó)珠寶零售門店的售價(jià)也自11月3日起陸續(xù)上調(diào)。截至11月13日，周大福足金飾品價(jià)格為1333元／克，周生生足金飾品價(jià)格為1326元／克。

高金價(jià)之下，金飾消費(fèi)量下滑明顯。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年前三季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量682.730噸，同比下降7.95%。其中，黃金首飾270.036噸，同比下降32.50%。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，金價(jià)每上漲1%，當(dāng)年需求量將減少0.7%。不過，隨著金價(jià)攀升至歷史高位，金飾的需求彈性正在減弱，即使金價(jià)再度上行，其對(duì)于消費(fèi)者金飾購買的負(fù)面影響也相對(duì)有限。

短期因素疊加長(zhǎng)期趨勢(shì)，如何在高金價(jià)環(huán)境下吸引消費(fèi)者成為諸多金飾珠寶商面臨的問題。年輕消費(fèi)者的“日常配飾”需求逐漸增多，不少生產(chǎn)企業(yè)將輕克重、附加值高的硬足金產(chǎn)品作為研發(fā)重點(diǎn)。硬足金產(chǎn)品克服了傳統(tǒng)足金柔軟易變形的弊端，實(shí)現(xiàn)了更加豐富的造型。輕克重黃金產(chǎn)品對(duì)零售商銷售額的貢獻(xiàn)占比進(jìn)一步提升。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，2025年上半年，10克以內(nèi)黃金產(chǎn)品占其金飾銷量的45%，相較于2023年的37%有了顯著增長(zhǎng)。

此外，生產(chǎn)企業(yè)著力打造微克重的創(chuàng)新產(chǎn)品。潮尊珠寶推出多款硬足金串珠飾品，設(shè)計(jì)造型惟妙惟肖。企業(yè)從三年前就開始布局“新世代”消費(fèi)市場(chǎng)，主打國(guó)潮文化及時(shí)尚元素，融合AI設(shè)計(jì)與開發(fā)智造，精益求精。同時(shí)，黃金與硬木、螺鈿、琺瑯等其他材質(zhì)結(jié)合的“黃金+”產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。足金加編繩產(chǎn)品尤其受歡迎，成為眾多零售商的核心收入來源。

“重研發(fā)、求創(chuàng)新”已經(jīng)成為金飾生產(chǎn)企業(yè)的共識(shí)。金弘珠寶設(shè)有兩個(gè)研發(fā)中心，每年申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利和實(shí)用新型專利。潮尊珠寶總經(jīng)理黃偉雄表示，市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，投資類的黃金產(chǎn)品和高附加值類產(chǎn)品區(qū)分越來越明顯。消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品的工藝細(xì)節(jié)及其背后的文化內(nèi)涵，企業(yè)需要花時(shí)間研究產(chǎn)品背后的文化含義，再與市場(chǎng)上最潮流的表達(dá)方式結(jié)合，研發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。今年的研發(fā)投入比去年提高了一倍。

展望未來，在高金價(jià)與理性消費(fèi)并存的情況下，金飾產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心正在從“規(guī)模效應(yīng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”。硬足金飾品及“黃金+”其他材質(zhì)產(chǎn)品將繼續(xù)通過其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和相對(duì)較低的門檻，助力零售金飾門店的銷售與利潤(rùn)。