小米之家重新回到了巴黎邁向高端市場新篇章

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2025-11-18 08:44:21 雷科技

小米之家重新回到了巴黎邁向高端市場新篇章！小米之家重新回到了巴黎。2025年11月15日，小米法國副國家經(jīng)理田逸飛在微博宣布“小米之家法國巴黎首店今日正式試營業(yè)”。這不僅是小米重返巴黎的象征，也是其海外品牌宣傳與銷售渠道的重要里程碑。

之前小米在法國香街已有一家門店，但那是客戶開的店，由于疫情暫時(shí)退出了。這次的小米之家將是小米自己的直營店。這家直營門店的出現(xiàn)意味著小米在歐洲尤其是西歐高端市場角色的改變。過去小米在歐洲的角色更多是高性價(jià)比中國品牌，配置高、價(jià)格相對低，適合對價(jià)格敏感且愿意嘗試新品牌的用戶。然而這種打法在中低端市場有效，但在高端市場難以樹立品牌形象。歐洲高端手機(jī)市場長期被蘋果和三星占據(jù)，本地運(yùn)營商和線下渠道錯(cuò)綜復(fù)雜，消費(fèi)者對小米這樣的后來者既好奇又謹(jǐn)慎。

此次重回巴黎，開直營門店，對小米來說任務(wù)是在高端市場留下存在感。2018年，小米進(jìn)入法國市場時(shí)帶來了旗艦手機(jī)MIX 2S、入門手機(jī)紅米Note 5以及滑板車與生態(tài)鏈周邊。當(dāng)時(shí)紅米（后改名為POCO）是銷售主力，能快速吸引對大廠定價(jià)不滿的用戶，也能在短時(shí)間內(nèi)建立聲量。然而這些優(yōu)勢集中在中端市場，無法改變西歐消費(fèi)者對品牌的整體認(rèn)知。小米在法國缺乏直營店、高端產(chǎn)品和本地化敘事，導(dǎo)致線上賣得不錯(cuò)，但線下曝光不足。

這次直營店的出現(xiàn)讓小米第一次能用自己的方式表達(dá)品牌價(jià)值，標(biāo)志著小米在歐洲市場從性價(jià)比品牌向科技品牌切換。過去幾年，小米在國內(nèi)高端市場的成績證明了它不僅能做高端，還能保持穩(wěn)定。從小米和徠卡合作的影像系統(tǒng)到澎湃OS，再到材料、工藝進(jìn)步和整機(jī)體驗(yàn)提升，小米在旗艦產(chǎn)品上的綜合能力已經(jīng)不弱于任何國際一線品牌。對歐洲消費(fèi)者而言，小米過去欠缺的是被看到的機(jī)會。如今小米已經(jīng)具備了往高端走的能力，而直營店正是這個(gè)機(jī)會。

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