在過去的雙11購物節(jié)期間,消費者開始囤積過冬衣物,關(guān)于部分品牌漲價的討論在社交媒體上頻繁出現(xiàn)。有網(wǎng)友指出,凱樂石的熱門羽絨服5000GT從去年的3900元漲到了4000元,而GT ZERO也從2000元檔漲到了3000元。雖然實際增幅不大,但給消費者帶來了不同的感受。
不僅是凱樂石,近年來許多戶外品牌和傳統(tǒng)羽絨服品牌的產(chǎn)品價格都在上漲。“幾百、上千元買不到優(yōu)質(zhì)羽絨服”已成為不少消費者的共識。小紅書平臺上“拒絕品牌溢價”的話題已經(jīng)累積了近5000萬次瀏覽。伴隨漲價,消費者還對羽絨服的質(zhì)量和品控提出質(zhì)疑。
盡管如此,品牌們的定價策略仍在繼續(xù),甚至一些運(yùn)動品牌的羽絨服產(chǎn)品已經(jīng)瞄準(zhǔn)了萬元市場。在行業(yè)高端化的大環(huán)境下,羽絨服的價格似乎還沒有看到天花板。
去年,品牌商和供應(yīng)鏈向媒體訴苦,稱鵝絨等原材料成本大漲是最終產(chǎn)品漲價的主要原因。然而,中國羽絨信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,羽絨原材料價格已經(jīng)有所回落。一公斤90白鵝絨的價格大部分時間都在900元以內(nèi),甚至低于去年同期80白鵝絨的價格。這意味著,如果僅考慮原材料成本,今年的羽絨服理應(yīng)降價。但實際情況并非如此,羽絨服高端化并未停止,價格仍在不斷走高。
羽絨服漲價的原因不僅僅是原材料成本,更多是品牌的主動決策。當(dāng)前市場中,高端羽絨服的玩家可以分為三類:一是以加拿大鵝、Moncler為代表的國際奢侈羽絨品牌,價格基本上都在萬元以上;二是以始祖鳥、The North Face、迪桑特為代表的專業(yè)戶外品牌,價格集中在千元級別,近年來還在繼續(xù)上探;三是以波司登、高梵為代表的國產(chǎn)傳統(tǒng)羽絨服品牌,前者在過去七八年間逐漸提高產(chǎn)品定價,后者則在高端化轉(zhuǎn)型后拋棄了中低端產(chǎn)品線,成人羽絨服沒有低于800元的款式。
寒潮來襲,羽絨服價格隨之上漲。青島羽絨市場行業(yè)人士透露,由于養(yǎng)鴨子的人越來越少,羽絨價格不斷攀升。90%的白鴨絨從每噸17萬元漲到了58萬元,而鵝絨則達(dá)到了每噸98萬元
2025-11-19 15:19:56羽絨服漲價狂潮隨著氣溫逐漸下降,羽絨服迎來銷售旺季。今年羽絨服的價格有所上漲。在南京浦口區(qū)一家銷售羽絨服的門店,白鴨絨絨子含量90%的短款羽絨服售價899元起,長款羽絨服售價1099元起
2025-11-30 14:27:09羽絨服大漲價是什么情況