羽絨服迎來“漲價狂潮” 品牌高端化持續(xù)推高價格

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2025-11-20 17:36:04 新浪財經(jīng)

在過去的雙11購物節(jié)期間，消費者開始囤積過冬衣物，關(guān)于部分品牌漲價的討論在社交媒體上頻繁出現(xiàn)。有網(wǎng)友指出，凱樂石的熱門羽絨服5000GT從去年的3900元漲到了4000元，而GT ZERO也從2000元檔漲到了3000元。雖然實際增幅不大，但給消費者帶來了不同的感受。

不僅是凱樂石，近年來許多戶外品牌和傳統(tǒng)羽絨服品牌的產(chǎn)品價格都在上漲。“幾百、上千元買不到優(yōu)質(zhì)羽絨服”已成為不少消費者的共識。小紅書平臺上“拒絕品牌溢價”的話題已經(jīng)累積了近5000萬次瀏覽。伴隨漲價，消費者還對羽絨服的質(zhì)量和品控提出質(zhì)疑。

盡管如此，品牌們的定價策略仍在繼續(xù)，甚至一些運(yùn)動品牌的羽絨服產(chǎn)品已經(jīng)瞄準(zhǔn)了萬元市場。在行業(yè)高端化的大環(huán)境下，羽絨服的價格似乎還沒有看到天花板。

去年，品牌商和供應(yīng)鏈向媒體訴苦，稱鵝絨等原材料成本大漲是最終產(chǎn)品漲價的主要原因。然而，中國羽絨信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，羽絨原材料價格已經(jīng)有所回落。一公斤90白鵝絨的價格大部分時間都在900元以內(nèi)，甚至低于去年同期80白鵝絨的價格。這意味著，如果僅考慮原材料成本，今年的羽絨服理應(yīng)降價。但實際情況并非如此，羽絨服高端化并未停止，價格仍在不斷走高。

羽絨服漲價的原因不僅僅是原材料成本，更多是品牌的主動決策。當(dāng)前市場中，高端羽絨服的玩家可以分為三類：一是以加拿大鵝、Moncler為代表的國際奢侈羽絨品牌，價格基本上都在萬元以上；二是以始祖鳥、The North Face、迪桑特為代表的專業(yè)戶外品牌，價格集中在千元級別，近年來還在繼續(xù)上探；三是以波司登、高梵為代表的國產(chǎn)傳統(tǒng)羽絨服品牌，前者在過去七八年間逐漸提高產(chǎn)品定價，后者則在高端化轉(zhuǎn)型后拋棄了中低端產(chǎn)品線，成人羽絨服沒有低于800元的款式。

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