年入266億、“雙11”銷量第一的FILA，陷服務(wù)爭議(3)
“現(xiàn)金奶牛”顯疲態(tài)，三季度增速進(jìn)一步下滑
自2009年被安踏集團(tuán)收購后，F(xiàn)ILA憑借“高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的差異化定位，一度創(chuàng)造了業(yè)界矚目的增長神話。南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020年，F(xiàn)ILA營收高達(dá)174.5億元，首次超過安踏主品牌，成為集團(tuán)營收的“半壁江山”。然而，高光時(shí)刻未能持久，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年FILA首次出現(xiàn)業(yè)績下滑，雖然在2023年有所反彈，但進(jìn)入2024年后增長再度乏力。
2024年，F(xiàn)ILA營收達(dá)266.26億元，同比增長6.1%；2025年上半年，F(xiàn)ILA收入同比增長8.6%，但其在安踏集團(tuán)總收入中的占比已從巔峰時(shí)期的近50%跌至38.5%，經(jīng)營溢利率亦同比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
10月27日，安踏體育披露2025年第三季度表現(xiàn)，主品牌安踏與斐樂零售金額均錄得低單位數(shù)增長，F(xiàn)ILA增速持續(xù)放緩，而迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLONSPORT）等其他品牌同比增長45%—50%。
FILA增速放緩的背后，是市場競爭的加劇。一方面，耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)巨頭正加速時(shí)尚化轉(zhuǎn)型；另一方面，Lululemon、昂跑（On）等新銳品牌憑借專業(yè)功能性和精準(zhǔn)的社群營銷，快速崛起并分流了大量中高端消費(fèi)者。在此背景下，F(xiàn)ILA在“老爹鞋”之后被市場認(rèn)為再?zèng)]有同等級別引爆效應(yīng)的“大單品”，其產(chǎn)品創(chuàng)新未能跟上市場變化。
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