原標(biāo)題：劉戈：中國(guó)贊助商是接盤(pán)俠？

本屆世界杯場(chǎng)地廣告牌上中國(guó)品牌出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，從前兩屆的一家，一下子增長(zhǎng)到7家，屏幕上的漢字多得讓人有點(diǎn)不適應(yīng)。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志看來(lái)更加“不適應(yīng)”，酸溜溜地表示，“中國(guó)人當(dāng)了接盤(pán)俠”，把本屆世界杯上中國(guó)贊助商暴增的主要原因歸結(jié)為“因?yàn)楹芏辔鞣狡髽I(yè)都撤回了對(duì)世界杯的支持和贊助”。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》給出的分析貌似很有說(shuō)服力：首先，國(guó)際足聯(lián)被曝光的腐敗乃至洗錢(qián)和詐騙等丑聞，使得很多西方企業(yè)怕波及自身形象;其次，本屆世界杯在俄羅斯舉辦，而俄羅斯是西方制裁的對(duì)象。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為，如果本屆世界杯是在歐洲其他國(guó)家舉行，恐怕不會(huì)出現(xiàn)找不到廣告贊助商的尷尬局面。

但這并不能令人信服地解釋為啥可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、百威、阿迪達(dá)斯這樣的美國(guó)、德國(guó)企業(yè)依然占據(jù)著球場(chǎng)的大部分最佳廣告位置。顯然，那些被懷疑是因?yàn)椤罢握_”而放棄贊助的企業(yè)，有的是因?yàn)槭澜绫呀?jīng)不是它們擴(kuò)大品牌影響的必選項(xiàng)目，還有的是因?yàn)闃I(yè)務(wù)萎縮出不起這份錢(qián)了。

不知道《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是如何定義“接盤(pán)俠”的，如果他們把接盤(pán)俠理解成“奮不顧身的倒霉蛋”，那么就大錯(cuò)特錯(cuò)了。中國(guó)企業(yè)此次能夠獲得大面積“接盤(pán)”機(jī)會(huì)，實(shí)在是天時(shí)地利人和的幸運(yùn)結(jié)果。

據(jù)我所知，最近這幾屆世界杯，一直有很多中國(guó)企業(yè)尋求和國(guó)際足聯(lián)接觸，成為世界杯贊助商，但終因條件過(guò)于苛刻而作罷。其中的重要原因是因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)要保護(hù)傳統(tǒng)贊助商的權(quán)益，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)設(shè)定了更高的門(mén)檻，尤其是有同行業(yè)企業(yè)已經(jīng)是傳統(tǒng)贊助商的前提下。一些西方企業(yè)的缺席，對(duì)于那些渴望出現(xiàn)在世界杯決賽階段比賽賽場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。它們也會(huì)因?yàn)樾疫\(yùn)地成為“接盤(pán)俠”，在談判中獲得更多的權(quán)益。