除《荒野行動》外，由中國在線視頻服務商嗶哩嗶哩參與開發(fā)的《碧藍航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化為女性角色的游戲，2017年在日本上線，到2018年6月，在日本的用戶人數突破600萬人。其特點是從中國版開始起用日本配音演員等，最初就為面向喜歡日本游戲的中國用戶而開發(fā)。

日本暢銷手游“老齡化”

報道稱，據來自GzBrain的數據，2017年的世界游戲內容市場比上年增長約兩成，達到10.8964萬億日元。日本市場為1.5686萬億日元，而手游占到其中的近七成。另有調查顯示日本國民人均的APP消費額高居世界首位?？梢娙毡臼遣徽鄄豢鄣摹笆钟未髧薄?/p>

報道指出，日本企業(yè)一直在國內市場獲得較高的收益，但目前觸及天花板的傾向也在加強。mixi的《怪物彈珠》、GungHo在線娛樂的《智龍迷城》等日本國內企業(yè)的大型游戲自最初發(fā)行至今過去5年以上的情況很多。新的熱門作品則陷入“難產”，而排行榜前列的日本手游則日趨“老齡化”。

另外，開發(fā)費和促銷活動費的上漲也在困擾日本的企業(yè)。據稱，數年前為數千萬日元規(guī)模的成本由于圖形的升級和開發(fā)周期長期化，最近漲至數億至10億日元左右的情況也不在少數。熱門作品的難產令回收投資變得困難，成為導致日本各企業(yè)收益惡化的因素。

另一方面，中國企業(yè)則憑借豐富的資金實力，建立起雄厚的開發(fā)體制。同時，中國企業(yè)還在加強營銷，例如向眾多一般用戶征集意見和創(chuàng)意用于游戲的改良等。熟悉游戲行業(yè)的媒體內容研究專家黑川文雄表示“游戲的完成度很高，很清楚如何抓住用戶”。

日企也想借力中國企業(yè)

報道稱，在日本企業(yè)之間也出現了希望利用中國企業(yè)強勁勢頭的趨勢。從事游戲開發(fā)的日本Marvelous公司從中國西山居獲得新游戲的發(fā)行權，將在日本搶先發(fā)行。原本西山居只是翻譯日本風格的游戲，由Marvelous負責運營和營銷。但在難以誕生熱門新作的背景下，Marvelous也希望降低開發(fā)費，提高命中率。

日本手游企業(yè)DeNA也自2018年11月起在日本發(fā)行中國騰訊控股的熱門游戲《傳說對決》。計劃自2019年春季起，在日本發(fā)行網易開發(fā)的游戲。GREE也于2018年10月與嗶哩嗶哩在游戲發(fā)行方面達成合作。

報道認為，預計中國企業(yè)將進一步拓展日本、東南亞和歐美等市場。黑川表示，“為了推進本土化，有可能出現從本國向各國派遣大量技術人員等加強體制的趨勢”。

報道稱，在世界游戲市場，中國企業(yè)在各地爭奪主導權的局面加強。日本企業(yè)在面臨自主軟件老齡化的背景下，面對中國企業(yè)是對抗還是擴大合作？日本企業(yè)的相應戰(zhàn)略或受到考驗。