購物車?yán)锏摹扒榫w”，該如何安放？(2)

2024-10-31 11:20:27 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

要知道，消費(fèi)的籌碼可是“真金白銀”，看似無用的情緒產(chǎn)品能讓大量消費(fèi)者心甘情愿為其埋單，必然存在某種潛在的價(jià)值。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定水平，個(gè)體也會(huì)從追求物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅鼐駶M足。情緒消費(fèi)的流行，也從一個(gè)側(cè)面反映了青年群體的生存狀態(tài)和情感需求。

買一串尚未成熟的青香蕉，放在工位上看它慢慢變黃，這就是最近十分流行的“禁止蕉綠”。作為數(shù)字原住民的Z世代，互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏和虛擬感，也在一定程度上造成了年輕人“群體性孤獨(dú)”和倍感壓力的生活狀態(tài)。這時(shí)候，一些具有情緒補(bǔ)償功能的消費(fèi)行為就如同“情緒解藥”，很容易在流量的助推下發(fā)展成為一種流行文化。

情緒經(jīng)濟(jì)成為“掘金密碼”

面對(duì)新生事物，市場(chǎng)總是有著更加犀利的嗅覺。當(dāng)輿論還在爭(zhēng)議之中搖擺時(shí)，市場(chǎng)早已跑在前面。

眼下，情緒經(jīng)濟(jì)正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)新的“掘金密碼”。

時(shí)下坊間正在熱議一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口——谷子店?！肮茸印奔从⑽摹癎oods”的諧音，代表漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，熱衷于購買這些產(chǎn)品的行為被稱為“吃谷”。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)“二次元”行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元，國(guó)內(nèi)“谷子店”的數(shù)量已超過千家；今年天貓“雙十一”開賣首日，擁有大火IP的旗艦店上新了一批全新周邊，首日成交額超億元。

正如年輕人的情緒渴望被認(rèn)同，情緒經(jīng)濟(jì)的潛能也值得被重視和深入發(fā)掘。《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化商品的強(qiáng)烈需求，已經(jīng)悄然推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。