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“頂流”不褪色

2025-11-26 14:40:12 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

前段時(shí)間，手機(jī)里收到的一條推送：“馬墩墩”系列新品發(fā)布會在鳥巢金色大廳舉行。作為一名北京冬奧組委的前工作人員，也是“冰墩墩”愛好者，我自然不會錯(cuò)過這一消息。

“馬墩墩”一亮相，就沖上了熱搜。朋友圈里，個(gè)別前冬奧同事立馬曬出剛到手的“馬墩墩”，讓我好一陣的“羨慕嫉妒”。

明年是馬年，因此冰墩墩也穿上了“新皮膚”：頭戴馬兒造型頭飾，手拿馬兒造型手辦，腳踏祥云向未來出發(fā)，化身為“馬墩墩”。

后來看消息得知，“新皮膚”以赤兔、青鬃、桃花、白龍、烏騅、飛黃為靈感，共有6個(gè)配色。

“頂流”不褪色

圖源：北京晚報(bào)

從體育頂流到文化頂流

按規(guī)定，冬奧結(jié)束后，“冰墩墩”所有的知識產(chǎn)權(quán)都將移交國際奧委會（包括市場開發(fā)與使用權(quán)）。但因國內(nèi)民眾對這一IP的喜愛，經(jīng)中國奧委會積極爭取與協(xié)商，最終獲國際奧委會授權(quán)，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)的再利用。

自此，“冰墩墩”正式開啟了十二生肖之旅，無形中也給大家播下了一份期待：生肖款會是什么模樣？這種巧妙的融合，讓國民IP超越了紀(jì)念品的概念，成為了連接奧運(yùn)文化與中國傳統(tǒng)文化的橋梁。

“頂流”不褪色

“蛇墩墩”系列新品發(fā)布會現(xiàn)場

圖源：新華社公眾號

從“兔墩墩”到“龍墩墩”，再到“蛇墩墩”，三年來，“冰墩墩”系列成功跳出冬奧周期，從一場世界級的體育頂流，穩(wěn)步轉(zhuǎn)身為一種年度性的文化期待。這一轉(zhuǎn)變，不僅延續(xù)了IP的生命力，更生動(dòng)印證了：當(dāng)奧運(yùn)遺產(chǎn)遇上中國傳統(tǒng)文化，所能激發(fā)的創(chuàng)造力遠(yuǎn)超想象。

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