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從“斤價(jià)”到“金價(jià)”的逆襲(2)

2025-11-26 14:47:43 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

站著看與坐著看相比，觀看體驗(yàn)差了不說，還擾亂了現(xiàn)場秩序。換句話講，為了爭奪有限資源，每個(gè)人都作出了更多努力，可結(jié)果不僅讓個(gè)體的付出“通貨膨脹”，還導(dǎo)致了集體秩序失衡、整體利益受損。

從“斤價(jià)”到“金價(jià)”的逆襲

圖源：北京東城官方發(fā)布

一個(gè)領(lǐng)域、一條賽道、一種行業(yè)，如果為了多吸引一些客戶，多搶占一點(diǎn)份額，各路人馬紛紛“站起來”，一門心思打“價(jià)格戰(zhàn)”，不僅無法創(chuàng)造新的價(jià)值，還會干擾正常的市場秩序。

企業(yè)“卷”，消費(fèi)者是不是就“賺”了？當(dāng)真如此嗎？與同事交流后發(fā)現(xiàn)，看到促銷活動，大家本想“薅一薅羊毛”，結(jié)果有的商品要么品質(zhì)縮水，要么一單過后，價(jià)格反彈，比初始價(jià)還貴。

短期內(nèi)讓消費(fèi)者形成“薅羊毛”的心理預(yù)期，部分企業(yè)為爭奪用戶陷入“增量不增利”甚至“保量減質(zhì)”的怪圈，表面看起來銷量火爆，實(shí)際上只是虛火，許多時(shí)候已陷入惡性競爭之中。

從“斤價(jià)”到“金價(jià)”的逆襲

圖源：新聞聯(lián)播公眾號

為啥這么“卷”？

說白了，各家產(chǎn)品差不多，缺乏獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，只好單純向下“卷”價(jià)格、“撕”存量、“攤”規(guī)模，以低價(jià)甚至低于成本價(jià)銷售產(chǎn)品，換取市場的一席之地。

這么“卷”有用嗎？

事實(shí)證明，這樣的生意注定難以長久。2025年7月中央財(cái)經(jīng)委員會第六次會議要求“依法依規(guī)治理企業(yè)低價(jià)無序競爭”，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》強(qiáng)調(diào)綜合整治“內(nèi)卷式”競爭，北京市多部門共同組織開展平臺企業(yè)反內(nèi)卷培訓(xùn)會……

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