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直播電商新規(guī)發(fā)布！明確四類主體責(zé)任

2026-01-08 08:05:56 來源：央視新聞 A+A-

記者今天（7日）了解到，市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合對外公布《直播電商監(jiān)督管理辦法》，聚焦直播

電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)（MCN機構(gòu)）四類主體

，壓實責(zé)任義務(wù)，劃定行為紅線，完善監(jiān)管機制。

進一步明確四類主體法律責(zé)任

在壓實

直播電商平臺經(jīng)營者

責(zé)任方面。《辦法》結(jié)合直播電商活動的具體場景，從事前、事中、事后三個維度，系統(tǒng)規(guī)定了平臺在身份信息核驗登記、信息報送、直播營銷人員培訓(xùn)、直播間運營者分級分類管理、平臺內(nèi)違法行為處置、風(fēng)險識別及處置、交易信息保存、消費者權(quán)益保護等方面的責(zé)任義務(wù)。

在壓實

直播間運營者、直播營銷人員

責(zé)任方面?！掇k法》明確了直播間運營者在信息公示、核驗實際經(jīng)營者信息和直播營銷人員身份信息、實時管理直播間互動內(nèi)容、事前合規(guī)審核、實施明碼標(biāo)價等方面的義務(wù)，劃定了直播間運營者、直播營銷人員

不得進行虛假宣傳、不得進行商業(yè)詆毀、不得銷售或者提供違法商品或者服務(wù)等行為紅線

。

在壓實

直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)

責(zé)任方面?！掇k法》規(guī)定直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)部管理制度，規(guī)范直播營銷人員的招募、培訓(xùn)、使用、管理等工作，在與直播間運營者的商業(yè)合作以及直播選品中履行必要的核驗義務(wù)。

加強跨部門協(xié)作

創(chuàng)新引入流量監(jiān)管

專家介紹，直播電商中，許多行為既可能涉及網(wǎng)絡(luò)交易行為監(jiān)管，又涉及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管?！掇k法》提出，建立市場監(jiān)管部門和網(wǎng)信部門聯(lián)動協(xié)作監(jiān)管機制，創(chuàng)新違法違規(guī)主體流量監(jiān)管手段，維護公平競爭的市場秩序。

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