第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)4月13日至18日在海南舉行。作為“十五五”開局之年中國(guó)重大展會(huì)的“首展”，也是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作以后的“首秀”，本屆消博會(huì)無疑是觀察中國(guó)消費(fèi)活力與開放決心的重要窗口。今年共有來自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過3400個(gè)品牌參展，參展國(guó)際展品占比65%，較上一屆提升20個(gè)百分點(diǎn)。亮眼的數(shù)據(jù)背后是全球企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投下的“信心票”。多位國(guó)際企業(yè)受訪者向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)的市場(chǎng)潛力巨大，他們錨定的長(zhǎng)期目標(biāo)就是繼續(xù)發(fā)展對(duì)華貿(mào)易。

4月13日至18日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南國(guó)際會(huì)展中心舉行。（視覺中國(guó)）

掘金中國(guó)大市場(chǎng)，外商消博會(huì)上推銷忙

“中國(guó)市場(chǎng)大到讓人難以置信。我們希望抓住一切機(jī)會(huì)進(jìn)入這一市場(chǎng)，這也是我們不斷加強(qiáng)與中方對(duì)話的原因?！?月13日下午，加拿大艾伯塔省農(nóng)業(yè)及灌溉部部長(zhǎng)RJ·西德格在加拿大國(guó)家館巡視展臺(tái)，面對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，當(dāng)即化身加拿大產(chǎn)品的“超級(jí)推銷員”。他表示，中國(guó)加快對(duì)外開放，創(chuàng)造了巨大市場(chǎng)機(jī)遇，加拿大的長(zhǎng)期目標(biāo)是持續(xù)發(fā)展對(duì)華貿(mào)易。

作為第六屆消博會(huì)主賓國(guó)，加拿大國(guó)家館以400平方米展區(qū)，匯聚40家加拿大企業(yè)與品牌，展品覆蓋化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、保健品等多個(gè)領(lǐng)域。

加拿大國(guó)際貿(mào)易部部長(zhǎng)馬寧德·西杜13日在第六屆消博會(huì)啟動(dòng)儀式上致辭時(shí)表示，年初中加簽署《中國(guó)—加拿大經(jīng)貿(mào)合作路線圖》，推動(dòng)加拿大油菜籽、龍蝦、牛肉重返中國(guó)市場(chǎng)，為加拿大帶來30億美元的出口訂單。他說，加拿大擔(dān)任消博會(huì)主賓國(guó)不只是一種形式，更是一個(gè)信號(hào)：加拿大聚焦持續(xù)開放的中國(guó)，不是為一場(chǎng)活動(dòng)而來，而是為長(zhǎng)期合作發(fā)展而來。

4月14日，海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，3月份中國(guó)進(jìn)口總值2699億美元，同比增長(zhǎng)27.8%。海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，長(zhǎng)期以來，中國(guó)主動(dòng)開放超大規(guī)模市場(chǎng)，積極擴(kuò)大進(jìn)口，深化產(chǎn)業(yè)互利合作，讓各國(guó)更好共享“中國(guó)機(jī)遇”。王軍強(qiáng)調(diào)，中國(guó)不僅愿做“世界工廠”，更愿做“世界市場(chǎng)”。

本屆消博會(huì)，愛爾蘭國(guó)家館的踢踏舞表演吸引大量觀眾駐足。愛爾蘭已連續(xù)6年參加消博會(huì)，始終將中國(guó)視為最重要的出口市場(chǎng)之一。

“全球首個(gè)自由貿(mào)易區(qū)——香農(nóng)自貿(mào)區(qū)，坐落于愛爾蘭西海岸，誕生于20世紀(jì)50年代。如今海南自由貿(mào)易港已順利實(shí)現(xiàn)全島封關(guān)運(yùn)作，同樣令人振奮?！睈蹱柼m駐華大使歐博仁對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，貿(mào)易是雙贏之舉，雙方均能從中獲益。愛爾蘭本次參展的均為高品質(zhì)產(chǎn)品，包括威士忌、利口酒、黃油等食品，以及醫(yī)療器械、信息技術(shù)設(shè)備等。歐博仁說：“如今全球環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，我們的使命就是促進(jìn)貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

中國(guó)是烏拉圭牛肉第一大市場(chǎng)，深耕中國(guó)市場(chǎng)是烏拉圭國(guó)家肉類協(xié)會(huì)的核心任務(wù)之一。本屆消博會(huì)，烏拉圭重點(diǎn)推介牛肉產(chǎn)品。烏拉圭國(guó)家肉類協(xié)會(huì)亞洲區(qū)總經(jīng)理蔡佳欣告訴記者，烏拉圭84%的國(guó)土為天然牧場(chǎng)，牛在天然草原自然放養(yǎng)，牛肉產(chǎn)品天然、健康、綠色、可持續(xù)。她同時(shí)坦言，烏拉圭牛肉在中國(guó)市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，需持續(xù)提升品牌影響力。她表示，海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作帶來重大機(jī)遇，烏拉圭肉類協(xié)會(huì)已派專家考察洋浦肉類加工設(shè)施與港口，研究企業(yè)如何切實(shí)享受優(yōu)惠政策。

作為“十五五”開局之年我國(guó)重大展會(huì)的“首展”，也是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的“首秀”，第六屆消博會(huì)吸引加拿大、愛爾蘭、瑞士、意大利等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參會(huì)，其中俄羅斯、保加利亞等國(guó)首次設(shè)立國(guó)家館。

除國(guó)家館外，多家歐洲家族企業(yè)也專程赴展，尋覓商機(jī)?？藙诘蠇I·馬德來自德國(guó)西部小鎮(zhèn)梅肯海姆，其企業(yè)是主營(yíng)醫(yī)用護(hù)膚品的中型家族企業(yè)。她不遠(yuǎn)萬(wàn)里參展，正是看中中國(guó)龐大市場(chǎng)為企業(yè)發(fā)展帶來的廣闊空間。她告訴記者，公司市場(chǎng)以往集中在歐洲及亞洲少數(shù)國(guó)家，如今中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展，希望抓住這一機(jī)遇。

27歲的馬維斯來自尼日利亞，去年她在?？诔闪⒘速Q(mào)易公司?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者遇到馬維斯時(shí)，她正興致勃勃地穿梭于各類展品之間。這位非洲客商表示，看好中非合作巨大潛力，未來希望把非洲商品引入中國(guó)，在這次消博會(huì)上她正在尋找新機(jī)會(huì)。

中國(guó)擁有14億多人口的超大規(guī)模市場(chǎng)。2025年，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)口額達(dá)18.48萬(wàn)億元人民幣，已連續(xù)17年成為全球第二大進(jìn)口市場(chǎng)，并成為近80個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要出口目的地。隨著中國(guó)對(duì)外開放不斷擴(kuò)大，越來越多海外產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入中國(guó)，共享中國(guó)市場(chǎng)的廣闊機(jī)遇。

4月14日，德國(guó)參展人員在第六屆消博會(huì)健康消費(fèi)展區(qū)向觀眾介紹產(chǎn)品。（視覺中國(guó)）

“全勤生”感受中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

在消博會(huì)1號(hào)館明亮的展廳內(nèi)，有間關(guān)著燈的“屋子”十分引人注目。透過玻璃望進(jìn)去，昏暗的房間里，有人平靜地躺在椅子上閉目養(yǎng)神，與屋外熙攘的人流形成鮮明對(duì)比。這是來自加拿大的參展商夢(mèng)陀螺深睡小屋打造的助眠產(chǎn)品體驗(yàn)室。夢(mèng)陀螺深睡小屋中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)官閆宇翔告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，這樣的體驗(yàn)室在他們參加第一屆消博會(huì)時(shí)就有了。

像夢(mèng)陀螺這樣的消博會(huì)“老同學(xué)”不在少數(shù)，更有連續(xù)6屆參展的外資“全勤生”，他們共同用實(shí)際行動(dòng)投下對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“信任票”。從美妝護(hù)膚到睡眠健康，從食品飲料到專業(yè)服務(wù)，接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪的外資“全勤生”企業(yè)高管基于自身過去6年的實(shí)踐和體會(huì)普遍表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正加速向多元化以及科技驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者專業(yè)度顯著提升，對(duì)小眾及高端品牌接納度更高。在此背景下，日益細(xì)分的場(chǎng)景與多樣化渠道助力外資品牌精準(zhǔn)洞察趨勢(shì)，政策支持更進(jìn)一步增強(qiáng)了它們長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心。

數(shù)據(jù)顯示，前5屆消博會(huì)，已經(jīng)取得了一系列重大經(jīng)貿(mào)成果，累計(jì)吸引92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3800多家企業(yè)、超過1.2萬(wàn)個(gè)品牌參展。超大規(guī)模、活力澎湃的中國(guó)市場(chǎng)，為全球各國(guó)企業(yè)提供著源源不斷的機(jī)遇。

自2021年參加首屆消博會(huì)并與中國(guó)企業(yè)達(dá)成合作之后，瑞士護(hù)膚品企業(yè)瑞妍便開啟了在華零售端的迅速擴(kuò)張。據(jù)介紹，目前該企業(yè)在海南已擁有5家免稅專柜，全國(guó)范圍內(nèi)的有稅零售和線上官方渠道也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。在6年的經(jīng)營(yíng)中，瑞士瑞妍深刻體會(huì)了中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)的變化。

瑞妍企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)程巖告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他們觀察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注變得更加多樣化，不再盲從大型護(hù)膚企業(yè)，而是通過社交媒體等方式接觸更多小眾品牌。同時(shí)，消費(fèi)者的專業(yè)度顯著提升，愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的功效、成分和技術(shù)。而作為企業(yè)高管，中國(guó)市場(chǎng)多樣化的銷售渠道——從電商到直播再到線下零售，也讓他們能夠獲取到極其豐富且專業(yè)的消費(fèi)者反饋，進(jìn)而反哺品牌的策略調(diào)整。

中國(guó)美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)微觀層面的消費(fèi)者需求發(fā)生變化的背后，是宏觀規(guī)模的擴(kuò)大。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破1.1萬(wàn)億元，其中蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)機(jī)遇不言而喻。而在其他更為細(xì)分的產(chǎn)業(yè)中，外資企業(yè)同樣看到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

“預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)與睡眠有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億元。”閆宇翔對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，夢(mèng)陀螺深睡小屋過去6年的在華運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷表明，對(duì)睡眠產(chǎn)品的需求正在從以往一種偏小眾的需求逐漸變成部分消費(fèi)者的剛需。而且，在此前尋求褪黑素等藥物解決方案的基礎(chǔ)上，中國(guó)消費(fèi)者也開始尋求一些非藥物、物理式的睡眠解決方案，需求更為多元。

此外，閆宇翔特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)政府推出的支持健康產(chǎn)業(yè)方面的規(guī)劃與政策，也引發(fā)了行業(yè)共振。他表示，在政府政策的指導(dǎo)下，夢(mèng)陀螺深睡小屋計(jì)劃未來將自身的睡眠解決方案落地到社區(qū)層面，服務(wù)更廣大的中國(guó)消費(fèi)者。

“品質(zhì)化、健康化、多元化”，這是紅牛創(chuàng)始公司泰國(guó)天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)新趨勢(shì)的精準(zhǔn)概括。他表示，這一趨勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)細(xì)分，能量飲料已從傳統(tǒng)的加班、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，進(jìn)一步延伸至休閑、通勤、出行等日常陪伴場(chǎng)景；二是健康消費(fèi)理念深入人心，“輕負(fù)擔(dān)”正成為消費(fèi)者選購(gòu)飲品時(shí)的重要考量。許馨雄提到，作為連續(xù)6年參展消博會(huì)的“全勤企業(yè)”，天絲集團(tuán)持續(xù)參展的底氣，既源于集團(tuán)與海南之間深厚的歷史淵源，更來自對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好發(fā)展的堅(jiān)定信心。

站在服務(wù)機(jī)構(gòu)的視角上，同樣連續(xù)6屆參展的跨國(guó)公司安永給出了對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)變化更為宏觀的描述。安永華南區(qū)主管合伙人黃寅在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“出口中國(guó)”“投資中國(guó)”與“購(gòu)在中國(guó)”三大品牌正進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)，互相促進(jìn)，為更多全球企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)回報(bào)和創(chuàng)新試驗(yàn)的機(jī)遇。他認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的“超大規(guī)?！?，已不是簡(jiǎn)單的數(shù)量堆疊，而是通過質(zhì)量的提升以及豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，為企業(yè)帶來長(zhǎng)期機(jī)遇。同時(shí)，今年中國(guó)商務(wù)部首次確認(rèn)英國(guó)、西班牙、泰國(guó)等作為“出口中國(guó)”的年度主題國(guó)，這些舉措既讓各國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品順暢進(jìn)入中國(guó)，也為中國(guó)企業(yè)與世界接軌創(chuàng)造條件。除此之外，海南自貿(mào)港的封關(guān)運(yùn)作給企業(yè)帶來了貿(mào)易自由化、投資便利化和稅負(fù)最優(yōu)化的三重疊加機(jī)遇。

4月13日，在消博會(huì)科技消費(fèi)展區(qū)內(nèi)，外國(guó)嘉賓體驗(yàn)中國(guó)人工智能眼鏡。（視覺中國(guó)）

多重開放政策，提速中外經(jīng)貿(mào)合作

“馬里的乳木果、納米比亞的猴面包樹、尼日利亞的可可，這些非洲獨(dú)有的天然原料，5月1日起將依托對(duì)非全面零關(guān)稅政策紅利，通過綠色通道更快進(jìn)入中國(guó)?！遍L(zhǎng)期深耕非洲天然植物萃取、創(chuàng)立希爾可可護(hù)膚品牌的王耀華，15日在第六屆消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，公司從非洲進(jìn)口的多項(xiàng)原料已啟動(dòng)海關(guān)免稅申報(bào)。

5月1日起，中國(guó)將對(duì)53個(gè)非洲建交國(guó)全面實(shí)施零關(guān)稅，同時(shí)通過升級(jí)綠色通道等舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大非洲輸華產(chǎn)品準(zhǔn)入。海關(guān)總署新聞發(fā)言人呂大良4月14日在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，這是中國(guó)擴(kuò)大高水平開放的新舉措，也是全球主要經(jīng)濟(jì)體中首個(gè)對(duì)非洲建交國(guó)實(shí)施全覆蓋零關(guān)稅的政策。

將非洲特色植物資源帶到中國(guó)實(shí)驗(yàn)室，用中國(guó)先進(jìn)技術(shù)與制造能力激活非洲天然植物的護(hù)膚價(jià)值，王耀華的品牌已與非洲資源深度綁定。他說，非洲植物約有4萬(wàn)多種，與中國(guó)植物重合率不足10%，將非洲天然資源加工萃取后引入中國(guó)市場(chǎng)，是極具價(jià)值的探索。

中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)非貿(mào)易政策，讓王耀華的非洲業(yè)務(wù)發(fā)展愈加順利。他表示，非洲國(guó)家高度歡迎中國(guó)的免稅政策，非洲大陸擁有豐富農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品，迫切需要中國(guó)龐大市場(chǎng)。如今，非洲合作伙伴越發(fā)認(rèn)可中國(guó)市場(chǎng)的潛力。曾有一次直播售出5萬(wàn)塊非洲香皂，讓非洲合作方倍感震撼，直呼這樣的奇跡只有在中國(guó)才能實(shí)現(xiàn)。

王耀華告訴記者，中國(guó)對(duì)非一系列經(jīng)貿(mào)促進(jìn)政策，不僅深化了中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系，更深化了雙方產(chǎn)業(yè)鏈合作，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、惠及民生，還逐步助力當(dāng)?shù)亟⒐I(yè)生產(chǎn)體系。

海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作、政策紅利全球釋放，成為第六屆消博會(huì)最受關(guān)注的話題之一。海南已成為中國(guó)高水平對(duì)外開放的重要門戶，人員、資金、生產(chǎn)要素、信息數(shù)據(jù)在此加速匯聚流動(dòng)，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、效率不斷提升。

海口皆外國(guó)際貿(mào)易公司源自山東，海南自貿(mào)港政策落地后快速落戶海口。本屆消博會(huì)，該公司展出從全球漁場(chǎng)采購(gòu)的秘魯魷魚、格陵蘭比目魚等水產(chǎn)品，這些海外海產(chǎn)品將在海南加工后，銷往國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

皆外國(guó)際貿(mào)易公司總經(jīng)理蘇虹接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司前身是山東米諾卡貿(mào)易公司，長(zhǎng)期開展全球水產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易，合作覆蓋全球20多個(gè)主要海產(chǎn)品國(guó)、數(shù)十個(gè)頭部漁場(chǎng)。企業(yè)一直密切關(guān)注海南自貿(mào)港政策實(shí)施，在封關(guān)運(yùn)作前，已在?？诳焖俪闪⒔酝鈬?guó)際貿(mào)易公司。

據(jù)了解，皆外國(guó)際貿(mào)易公司享受的政策紅利包括：在海南加工增值30%內(nèi)銷免征關(guān)稅；在進(jìn)口負(fù)面清單政策下，可進(jìn)口更多在青島、連云港無法準(zhǔn)入的海外高附加值海產(chǎn)品。依托海南區(qū)位優(yōu)勢(shì)，企業(yè)還計(jì)劃加大對(duì)東南亞市場(chǎng)的開拓力度。

同樣前來海南布局的還有經(jīng)營(yíng)法國(guó)家族酒莊的弗朗索瓦，他與中國(guó)妻子劉雨鑫共同在海南成立了公司。接受媒體采訪時(shí)，他特意帶來兩款葡萄酒推介。產(chǎn)品產(chǎn)自法國(guó)羅訥河谷的酒莊，果香濃郁、色澤深邃、口感上佳。

據(jù)弗朗索瓦介紹，企業(yè)已在海南成立公司、建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，全面享受自貿(mào)港政策紅利，這是深耕中國(guó)市場(chǎng)、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步。談及未來規(guī)劃，他表示，下一步將擴(kuò)大法國(guó)葡萄酒進(jìn)口規(guī)模，在海南備貨，服務(wù)中國(guó)這一全球最具潛力的市場(chǎng)，力爭(zhēng)取得實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成果。

波蘭盧布斯卡省省長(zhǎng)塞巴斯蒂安·欽莫喬沃夫斯基率代表團(tuán)首次參展。他對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)有很多產(chǎn)品特別受波蘭消費(fèi)者歡迎，比如電子產(chǎn)品、食品，還有飲料?！安ㄌm消費(fèi)者肯定會(huì)對(duì)帶有中國(guó)特色、中國(guó)審美特征的產(chǎn)品感興趣，其中的文化因素會(huì)引起他們廣泛關(guān)注?！?/p>

欽莫喬沃夫斯基表示：“海南省是盧布斯卡省非常重要的合作伙伴，也是通往亞洲的窗口，能為我們當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供很多便利。同樣，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，波蘭也可以作為進(jìn)入歐洲的大門，提供諸多貿(mào)易和商業(yè)機(jī)會(huì)。通過此次消博會(huì)，我認(rèn)為中波兩國(guó)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好‘窗口’與‘大門’的作用。在接下來的合作發(fā)展中，我們要在這些方面多加努力，讓波蘭企業(yè)和中國(guó)企業(yè)都能從中獲得更多益處。”