【供稿/CTR媒體融合研究院】

編者按：2017年7月21日，流火的南京，一場聯(lián)絡已久、因雙方事務繁忙而推遲的對話終于促成機緣。

卜宇，江蘇省廣播電視總臺（集團）黨委書記、臺長、董事長，南京大學新聞傳播學院院長。徐立軍，央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理兼中國廣視索福瑞總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長。二人均是傳統(tǒng)媒體實踐出身，一位是國內領先的省級廣電媒體機構的決策者，一位正在媒體融合調查研究的最前沿，兩人的這場期待已久的真誠對話又將激蕩出怎樣的火花？

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媒體融合全面啟動正在向實質性變化階段邁進

徐立軍：非常高興今天能跟卜臺一起探討，我想先問一下您對當下國內媒體融合整體態(tài)勢的宏觀判斷，從2014年媒體融合元年開始到今天將近三年時間，您認為現(xiàn)在媒體融合大概走到哪一步了？

卜宇：全面啟動，正在向實質性變化階段邁進。首先要準確把握推進媒體融合的目的，是為了提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力，更好地傳播黨的聲音。我們推進媒體融合要圍繞這一目標展開。如果只是做了幾個新媒體產(chǎn)業(yè)項目，可能并不能算是真正的媒體融合。

兩個重點，四個著力

徐立軍：您剛剛給出了媒體融合趨勢的判斷，那目前江蘇廣電總臺的媒體融合進展如何呢？

卜宇：我們在媒體融合方面進行了積極探索，在一些領域有所突破。

徐立軍：具體是如何推進的呢？

卜宇：我們主要圍繞“兩個重點，四個著力”推進媒體融合?！皟蓚€重點”，一是重點強化廣播電視新聞報道、欄節(jié)目的媒體融合理念，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，有效應對傳統(tǒng)媒體“邊緣化”挑戰(zhàn)；二是重點加強新媒體主流陣地建設，在新媒體領域有效地發(fā)出主流聲音。

徐立軍：“四個著力”包括哪些方面？

卜宇：一是打造荔枝云平臺。媒體融合，技術先行。2014年，我們著力謀劃媒體融合的基礎性云平臺，2015年利用總臺技術團隊承接國家課題的契機，將研究成果加以轉化運用，著手建設荔枝云平臺。在建設過程中，我們有了適應媒體特點的整體科學規(guī)劃，同時全面集成整合了國內外十余家公司的新媒體技術，對總臺的媒體融合起到了強大的支撐作用。荔枝云平臺具有六大主要功能：