在陜西省漢中市長花生態(tài)農(nóng)牧專業(yè)合作社的展臺上，一陣濃郁的香氣飄出來，吸引了許多過往行人。原來這是來自陜西的“漢中大米”，長沙市雨花區(qū)的姜善娥阿姨買了四袋米，她說，“這個米又是綠色食品，又是地理標(biāo)志產(chǎn)品，還這么香，買它肯定沒錯?！?/p>

在這次交易會上，品牌效應(yīng)進(jìn)一步得到凸顯。長花生態(tài)農(nóng)牧專業(yè)合作社展臺的負(fù)責(zé)人樊虎玲告訴記者，“漢中大米”本來已獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，但合作社沒有滿足于此，在陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心的幫助下，合作社規(guī)范綠色生產(chǎn)流程，產(chǎn)品依規(guī)獲得了綠色食品認(rèn)證，還建立了大米質(zhì)量安全可追溯體系。

樊虎玲告訴記者，包裝上還有質(zhì)量安全追溯標(biāo)識，消費(fèi)者只要掃描二維碼，就可以查看產(chǎn)品信息、生產(chǎn)檔案等等?！皠?chuàng)建品牌后，繼續(xù)維護(hù)它，提升它，讓它變得更好。”

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是推動農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。近年來，我國不斷加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，越來越多農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過嚴(yán)格審核后，達(dá)到了“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）的要求，提升了消費(fèi)者的滿意度和信賴度。

　　優(yōu)質(zhì)：繼續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全

在山西省“孝義核桃”的展臺前，一些消費(fèi)者品嘗了核桃后，伸出了大拇指，認(rèn)為這個核桃不僅口感香脆，還毫無苦味。展臺的工作人員阮玉告訴記者，自“農(nóng)交會”開幕以來，進(jìn)行過深談的經(jīng)銷商有很多?！耙?yàn)樾⒘x核桃本身是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，許多經(jīng)銷商都是聞名而來，加上我們加強(qiáng)研發(fā)，把核桃衣去掉了，核桃沒有了苦味，更受市場歡迎?！?/p>

近年來，系列新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)獲得提高，第一推動力正是農(nóng)業(yè)科技。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率升至57.5%，這標(biāo)志著科技進(jìn)步對農(nóng)業(yè)增長的作用超過土地、資本及其他要素的總和，農(nóng)業(yè)發(fā)展已從主要依靠增加資源要素投入進(jìn)入主要依靠科技進(jìn)步的新時期。