怎樣才算是成功的藝術(shù)電影營銷？蔡公明認(rèn)為，首先是尊重藝術(shù)片的特點(diǎn)和規(guī)則，要有清晰的定位和目標(biāo)，關(guān)注并滿足核心觀眾的訴求。名不副實(shí)的宣傳是影片營銷的大忌。其次，講究精準(zhǔn)的分層，根據(jù)影片體量的不同、市場潛力和預(yù)期的不同，進(jìn)行專線或全線上映的分類選擇。

隨著國產(chǎn)電影類型日趨多元，中國電影市場愈發(fā)成熟，藝術(shù)電影如何定位、如何走入市場都是值得探討的問題。法國導(dǎo)演澤維爾·勒格朗、美國電影制片人雅明·奧布萊恩等建議，藝術(shù)電影導(dǎo)演需要精確定位自己的每一部電影；宣發(fā)團(tuán)隊需要考慮如何圍繞影片特色進(jìn)行營銷；不同預(yù)算和市場預(yù)期的電影劃分也應(yīng)更加清晰，這樣才有利于藝術(shù)電影導(dǎo)演和他們的作品走得更好更遠(yuǎn)。