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從世界杯看“義烏制造”以變應(yīng)變

2026-06-11 08:36:26 來源：環(huán)球時報(bào) A+A-

2026年美加墨世界杯不僅點(diǎn)燃了各國球迷的觀賽熱情，更催生出一股強(qiáng)勁的消費(fèi)浪潮。而在這股體育熱潮席卷之前，素有“世界超市”之稱的浙江義烏，早已提前進(jìn)入了“備戰(zhàn)狀態(tài)”。自去年起，義烏的市場脈動便與世界杯同頻共振，周邊訂單持續(xù)激增。如今，這些承載著全球球迷熱情的“中國制造”已遠(yuǎn)渡重洋，抵達(dá)世界各地的零售終端。本輪“世界杯經(jīng)濟(jì)”折射出的，不僅僅是中國企業(yè)敏銳的市場洞察力，更是中國供應(yīng)鏈在全球價值鏈中從“被動代工”向“主動設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)型、從“成本競爭”向“綜合韌性”躍升的進(jìn)化縮影。

從代工到自主設(shè)計(jì)

義烏的國際商貿(mào)城體育用品專區(qū)內(nèi)，世界杯的氣息無處不在。自去年以來，來自全球各地的采購商就開始穿梭其間，手持采購單，與經(jīng)營戶熱切洽談。作為全球體育用品的“超級工廠”，“義烏制造”約占世界杯周邊商品70%的市場份額，被稱為“世界杯最強(qiáng)氛圍組”和世界杯“隱形冠軍”。從足球、球迷服、喇叭、充氣棒、小國旗，再到參賽球隊(duì)主題的眼鏡、帽子、假發(fā)，甚至美甲、保溫杯，各類周邊產(chǎn)品幾乎都被義烏“包圓”了。

溫從見從事體育服飾生產(chǎn)和外貿(mào)已有近20年，連續(xù)參與五屆世界杯的供貨，是國際足聯(lián)官方授權(quán)球衣供應(yīng)商。在采訪中，溫從見告訴《環(huán)球時報(bào)》記者，世界杯開幕前一年，義烏商戶就已經(jīng)進(jìn)入“世界杯時間”，從去年6月起，他就開始備貨、生產(chǎn)并接單發(fā)貨，此后訂單量逐月攀升，并在2026年春節(jié)前一個月達(dá)到高峰期。到了今年3月，大多數(shù)訂單已發(fā)貨完畢完成交付。

溫從見告訴記者，在世界杯效應(yīng)帶動下，2025年6月以來，工廠訂單量比平時增長了兩三倍，產(chǎn)品覆蓋50多個國家或地區(qū)。他說，“加拿大和墨西哥兩個主辦國尤其是墨西哥今年采購尤其多?！背酥猓厦赖陌臀?、阿根廷、哥倫比亞以及中北美的巴拿馬等國家的商戶采購需求總體保持穩(wěn)定。

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