新華社杭州11月10日電 題：從“雙11”脈動(dòng)觀察中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)

新華社記者王俊祿、張璇

從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個(gè)平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)”，再到帶動(dòng)全球消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)，11歲的“雙11”，已成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，實(shí)體經(jīng)濟(jì)依靠和競(jìng)逐的重要平臺(tái)，大量新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的策源之地。

商品更多、市場(chǎng)更大、動(dòng)能更強(qiáng)

“雙11”即將揭幕，各大電商備戰(zhàn)早早開啟。線下，地鐵站臺(tái)、公交站牌的預(yù)售廣告隨處可見；網(wǎng)上，各種直播“種草”“安利”信息鋪天蓋地……不出意外，今年“雙11”的各項(xiàng)指標(biāo)又會(huì)攀上一個(gè)新高度。

這將是一次全球規(guī)模的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)。據(jù)天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，今年“雙11”共有5萬個(gè)新品牌新商家首次參與，其中既有引領(lǐng)潮流的國(guó)際大牌，也有嶄露頭角的新銳品牌。11日當(dāng)天，來自全世界20萬個(gè)品牌的官方旗艦店將集體推出折扣措施，為用戶節(jié)省至少500億元。

“雙11”也已經(jīng)成為制造業(yè)新品的集中展示日，手機(jī)數(shù)碼、家用電器、美妝、個(gè)人護(hù)理與鞋包服飾是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域。

“雙11”與我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的親密度越來越大。從田間地頭，1000個(gè)原產(chǎn)地的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，將不隔夜送達(dá)北上廣深等城市。一個(gè)名為“提前賣空貧困縣農(nóng)貨”的“雙11”計(jì)劃，讓互聯(lián)網(wǎng)成為脫貧攻堅(jiān)的新窗口。

上海財(cái)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞認(rèn)為，“雙11”進(jìn)入第11個(gè)年頭，巨變背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)5年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，且一直保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)，新消費(fèi)帶來的內(nèi)需潛力釋放才剛剛開始。更為重要的是，新消費(fèi)體現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)從效率驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。