【趨勢(shì)五】“健康年貨”異軍突起

隨著民眾對(duì)生活品質(zhì)的追求，各種由健康類(lèi)產(chǎn)品組成的新年貨陣容開(kāi)始登上舞臺(tái)，成為了近年來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)。阿里年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下各平臺(tái)空氣凈化器銷(xiāo)量猛增，同比增幅達(dá)到256%。其中，北京購(gòu)買(mǎi)量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后。從購(gòu)買(mǎi)人群看，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，今年的京東年貨節(jié)中，以空氣凈化器為代表的健康類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近3倍，包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、天津等在內(nèi)的全國(guó)15個(gè)重要城市網(wǎng)購(gòu)商品top5排行榜中，空氣凈化器8次上榜。

【趨勢(shì)六】80后、90后為消費(fèi)主力軍

整體來(lái)看，80、90后這批新中產(chǎn)已成為“線上囤貨”的主力，其消費(fèi)金額占到總量的近80%。在他們中間，時(shí)尚的白領(lǐng)成為了年貨購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的人群，其次是教育工作者和公務(wù)員。這些擁有穩(wěn)定工作但卻時(shí)間緊張的人群，更多選擇通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)采買(mǎi)年貨。

從消費(fèi)偏好上看，90后們購(gòu)買(mǎi)服裝和美妝占比最多；80后則更偏重家庭消費(fèi)，電器、居家用品、食品開(kāi)支比重高于90后。另外，80后的母嬰用品消費(fèi)尤為強(qiáng)勁。

【趨勢(shì)七】農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛

今年年貨節(jié)，“咱們屯里人”購(gòu)買(mǎi)力繼續(xù)爆棚。不同的是，在農(nóng)村，占比達(dá)56%的男性才是購(gòu)買(mǎi)主力。年齡構(gòu)成也更年輕化，80后90后占到88%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年的阿里年貨節(jié)上，“村淘”方面共計(jì)約有3000萬(wàn)件包裹寄往全國(guó)2.8萬(wàn)個(gè)村點(diǎn)。其中，數(shù)碼家電和各類(lèi)食品成為他們消費(fèi)的重頭，占了村民網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)的近50%，緊隨其后的則是服裝和居家家具。

今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)了30%。在阿里提供的“年貨節(jié)土豪村TOP10”里，分別有江西、山東、福建、浙江、黑龍江等地村點(diǎn)。其中山東農(nóng)村拿下四個(gè)席位，隨后福建省也有三個(gè)村點(diǎn)入榜。

農(nóng)村不僅僅是買(mǎi)進(jìn)來(lái)，在賣(mài)出去方面，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨吸引了全球365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購(gòu)，最遠(yuǎn)賣(mài)到美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家。

【趨勢(shì)八】提前消費(fèi)流行 消費(fèi)金融崛起

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購(gòu)指南》顯示，網(wǎng)購(gòu)支付多樣化成為趨勢(shì)。在年貨購(gòu)買(mǎi)中，這一趨勢(shì)也非常顯著，41.4%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者使用支付寶付費(fèi)，貨到付款受到11.2%的消費(fèi)者青睞，使用微信支付的消費(fèi)者則達(dá)到了11%。支付寶作為最大的第三方支付平臺(tái)，利用自身與多方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)合作的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)的支付首選。

與此同時(shí)，各種分期付款的全新支付形式也出現(xiàn)在年貨采買(mǎi)過(guò)程當(dāng)中。數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴的各種電商平臺(tái)中，34.6%的消費(fèi)者使用了螞蟻花唄分期付款；而在京東商城中，有20.6%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者使用過(guò)“京東白條”；唯品會(huì)中的“唯品花”被11.2%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者使用?？磥?lái)在年貨采買(mǎi)中，消費(fèi)者也同樣青睞選擇那些能夠提供靈活支付服務(wù)的購(gòu)物網(wǎng)站，在享受分期付款便捷性的同時(shí)感受春節(jié)“剁手”的快樂(lè)。

【總結(jié)】

根據(jù)對(duì)春節(jié)期間全國(guó)眾多消費(fèi)者年貨購(gòu)買(mǎi)行為的大數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，用更時(shí)尚、更快捷的購(gòu)物方式選購(gòu)年貨。而群眾的生活品質(zhì)，也在不斷增長(zhǎng)。