新華社杭州1月25日新媒體專電 題：“數(shù)”讀2017年貨消費(fèi)，八大新趨勢(shì)你知道嗎？

新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者張璇

春節(jié)將至，各大電商平臺(tái)均推出了線上“年貨節(jié)”促銷，網(wǎng)購(gòu)年貨的氛圍濃厚起來(lái)。今年的年貨消費(fèi)又有哪些新趨勢(shì)、新變化？通過(guò)梳理阿里巴巴集團(tuán)、網(wǎng)易考拉、京東等披露的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告，記者帶您一起來(lái)看這些“買買買”的新變化。

【趨勢(shì)一】線上線下“雙管齊購(gòu)”

在一年又一年的年貨采買過(guò)程中，我們已經(jīng)習(xí)慣了早早起床去超市和商場(chǎng)里通過(guò)“肉搏”搶年貨。而這幾年來(lái)，隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者將視野轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購(gòu)這片更廣闊的“戰(zhàn)場(chǎng)”上。數(shù)據(jù)顯示，在今年的年貨采買方面，有44%的消費(fèi)者表示會(huì)在線上線下同時(shí)采買，而選擇單純線上采買的消費(fèi)者已經(jīng)超越線下，占據(jù)了29%。

根據(jù)對(duì)全國(guó)部分城市春節(jié)期間年貨采買大數(shù)據(jù)的分析，我們可以看出，今年春節(jié)前消費(fèi)者在選購(gòu)年貨時(shí)選擇了打“持久戰(zhàn)”的方式。最早從去年雙十一、雙十二期間就已經(jīng)有消費(fèi)者開(kāi)始儲(chǔ)備年貨了。元旦期間，網(wǎng)購(gòu)年貨達(dá)到了一個(gè)小高峰，將近27%的網(wǎng)友選擇在此時(shí)期選購(gòu)年貨。隨后，真正的高峰在春節(jié)前兩周左右到來(lái)，在這段時(shí)間中有超過(guò)45%的網(wǎng)友會(huì)購(gòu)買年貨，同時(shí)這段時(shí)間也是線下“掃貨”的高峰期。在購(gòu)買金額方面，將近四分之一的網(wǎng)友表示，自己用于年貨的預(yù)算主要在1000－2000元之間。

【趨勢(shì)二】移動(dòng)端成網(wǎng)購(gòu)主戰(zhàn)場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)年貨通過(guò)手機(jī)APP購(gòu)買。阿里巴巴發(fā)布的《2017中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，有超過(guò)83%的消費(fèi)者選擇了通過(guò)移動(dòng)端購(gòu)買年貨；正在進(jìn)行的“京東年貨節(jié)”中，有超過(guò)84%的消費(fèi)者選擇了移動(dòng)端購(gòu)物；而中糧“我買網(wǎng)年貨節(jié)”中，也有70%以上的消費(fèi)者選擇了通過(guò)移動(dòng)端APP購(gòu)買年貨。

網(wǎng)購(gòu)年貨越來(lái)越受歡迎，最主要的原因就是方便。由于工作緊張，上班族很少能有時(shí)間去商場(chǎng)超市中選購(gòu)年貨，因此他們最看重的就是網(wǎng)購(gòu)送貨上門和節(jié)省時(shí)間的優(yōu)勢(shì)。除此之外，各種電商網(wǎng)站經(jīng)常性的打折活動(dòng)也極大刺激了“剁手族”的購(gòu)買欲望。

【趨勢(shì)三】“不看包裝看療效”

這本是一句廣告語(yǔ)，可如今卻成為了消費(fèi)者在選購(gòu)年貨時(shí)的真實(shí)心理寫照。根據(jù)網(wǎng)易考拉2017年的年貨購(gòu)買大數(shù)據(jù)分析，以往包裝花哨，華而不實(shí)的年貨越來(lái)越“不受待見(jiàn)”，而消費(fèi)者開(kāi)始更理性地關(guān)注年貨的質(zhì)量、功效、口碑等內(nèi)在環(huán)節(jié)。

網(wǎng)易考拉的分析報(bào)告顯示，80%以上的消費(fèi)者表示在年貨選購(gòu)上最關(guān)注的就是質(zhì)量和功效；62%的消費(fèi)者表示他們看重商品的口碑，61%的消費(fèi)者則更關(guān)注品牌。

【趨勢(shì)四】“洋年貨”成新寵

在今年的年貨市場(chǎng)上，除了依然火爆的土特產(chǎn)外，洋貨也成為了消費(fèi)者的新寵。根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)在年前對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，超過(guò)70%購(gòu)置年貨時(shí)會(huì)選擇洋貨。在這其中，63%的消費(fèi)者表示購(gòu)買洋貨是為了體驗(yàn)更好的商品及生活方式，62%的消費(fèi)者則表示是為了在春節(jié)期間嘗嘗鮮。

目前，洋年貨的三大核心品類分別是食品、美妝日用和母嬰產(chǎn)品，它們均由女性為消費(fèi)主導(dǎo)。美國(guó)、日本、澳大利亞、韓國(guó)、德國(guó)的洋貨較受消費(fèi)者歡迎。消費(fèi)者除了購(gòu)買各國(guó)傳統(tǒng)意義上的代表性“特產(chǎn)”，如澳大利亞奶粉、韓國(guó)面膜、瑞士腕表等外，近年海外新興的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也出現(xiàn)在這份洋年貨榜單里，比如日本酵素、英國(guó)梳子。