“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，時(shí)間碎片化、學(xué)習(xí)終身化、知識(shí)跨界化是三個(gè)基本的演進(jìn)趨勢，需要全新的知識(shí)交付解決方案”，羅振宇分析。

企鵝智酷認(rèn)為，未來這些新興的知識(shí)平臺(tái)可能會(huì)與現(xiàn)有流量平臺(tái)爭奪高質(zhì)量內(nèi)容供給者，或者推動(dòng)后者在產(chǎn)品中增加新的社交維度，挖掘內(nèi)容的深層價(jià)值。

這種影響正在發(fā)生——騰訊企鵝媒體平臺(tái)2月28日推出芒種計(jì)劃，給出6倍于2016年的扶持力度，投入12億元供給內(nèi)容創(chuàng)作者。知識(shí)生產(chǎn)和分享者獲得了更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和創(chuàng)作激勵(lì)，既包括李翔這樣的“大咖榜樣”，也包括兼職的知識(shí)分享者。

“上線以來，知乎Live已為數(shù)百位主講者創(chuàng)造了近千萬收入，知乎Live的主講人人均時(shí)薪過萬元，單場收入最高達(dá)到19萬元。”知乎Live產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭紫陽說，借助工具和科技的創(chuàng)新，知乎希望幫助知識(shí)工作者打造“8小時(shí)之外的收益”，提升知識(shí)分享者的個(gè)人品牌價(jià)值，成為知識(shí)共享經(jīng)濟(jì)的開創(chuàng)者和標(biāo)桿。

如何發(fā)展

為知識(shí)付費(fèi)是新興的熱潮嗎？

在羅振宇看來，并不存在知識(shí)付費(fèi)的新浪潮，“在教育和出版這兩個(gè)行業(yè)，知識(shí)付費(fèi)有悠久的傳統(tǒng)，消費(fèi)者也一直是為知識(shí)埋單的。”

36氪媒體公司總裁馮大剛則認(rèn)為：“最近兩年出現(xiàn)了知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)潮，其本質(zhì)是內(nèi)容變現(xiàn)方式的又一次輪回。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原本就是有價(jià)值的，為特定知識(shí)付費(fèi)符合用戶需求，也是媒體發(fā)展的一種必然。”

那么，這個(gè)市場未來會(huì)怎樣發(fā)展？相對(duì)于2016年知識(shí)電商所實(shí)現(xiàn)的市場規(guī)模，“今年會(huì)井噴”，新媒體觀察者魏武揮在自己的微信公號(hào)中說。

馮大剛說，“過去市場上我們看到的知識(shí)付費(fèi)多數(shù)是偏泛人群的，是面向大眾讀者的知識(shí)變現(xiàn)。我們認(rèn)為專業(yè)知識(shí)變現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)等垂直領(lǐng)域更有價(jià)值?！绷_振宇認(rèn)為，這個(gè)市場目前是被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和媒體人主導(dǎo)的?！暗珡男袠I(yè)的運(yùn)行規(guī)律來看，未來大批的出版業(yè)、教育業(yè)人士和機(jī)構(gòu)會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)上為知識(shí)付費(fèi)的市場有多大？

“‘得到’APP整個(gè)的銷售額雖然破億，但在教育和出版市場的總量來看，仍然是一家很小的公司?！绷_振宇直言，“作為教育和出版業(yè)的補(bǔ)充，知識(shí)付費(fèi)會(huì)平穩(wěn)發(fā)展。但我們判斷，并不會(huì)出現(xiàn)想象中的指數(shù)級(jí)爆發(fā)?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，知識(shí)付費(fèi)滲透的領(lǐng)域越來越廣泛，但也面臨一些問題，如何更好保證用戶體驗(yàn)就是一道坎?！皼]有優(yōu)秀的知識(shí)服務(wù)者，就沒有這個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。而優(yōu)秀知識(shí)服務(wù)者的出現(xiàn)，是需要時(shí)間的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士直言。

除了用戶體驗(yàn)，內(nèi)容版權(quán)保護(hù)是另一道坎。以“得到”APP為例，記者在淘寶上輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，發(fā)現(xiàn)花費(fèi)十幾元錢便能通過入群分享，輕而易舉買到價(jià)值199元/年不等的付費(fèi)訂閱內(nèi)容。張毅認(rèn)為，版權(quán)得不到保護(hù)，無疑會(huì)對(duì)辛苦創(chuàng)造的內(nèi)容提供者潑一盆冷水，對(duì)原價(jià)付費(fèi)購買的用戶是一種傷害，這顯現(xiàn)的是內(nèi)容付費(fèi)市場仍缺乏長效的制約和監(jiān)督機(jī)制。

如何持續(xù)生產(chǎn)供給讓用戶覺得“值回票價(jià)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、讓知識(shí)更有價(jià)，是市場發(fā)展的關(guān)鍵。

羅振宇表示，“要出現(xiàn)高收入的專職‘互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)者’這個(gè)新的社會(huì)分工，吸引更多后來者。讓他們對(duì)這個(gè)行業(yè)從猶豫到進(jìn)入、從兼職到專職，產(chǎn)業(yè)才會(huì)打開向上發(fā)展的空間?！?