【經(jīng)濟(jì)界面】

品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊(yùn)和價值理念，最優(yōu)秀的品牌往往是一個國家的名片?！爸袊教臁焙汀爸袊哞F”，作為大國重器享譽(yù)海內(nèi)外；百年瑞蚨祥，在一針一線中詮釋出精益求精的技藝與匠心；幾代同仁堂，向世人傳遞著“修合無人見、存心有天知”的誠信與風(fēng)骨……每一個叫得響的品牌，都有自己恪守的品質(zhì)與尊嚴(yán)。

2017年5月10日，我們迎來首個“中國品牌日”。由光明日報社和品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院聯(lián)合主辦的“首個中國品牌日座談會”匯聚學(xué)界和業(yè)界專業(yè)人士，圍繞“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”的主題進(jìn)行了深入研討。如何喚起更多的品牌意識，讓品牌權(quán)益受到普遍的尊重和保護(hù)，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

1、 抓住“創(chuàng)新”這個“牛鼻子”

【核心提示】

目前，我國已經(jīng)成為世界第一制造大國，然而品牌建設(shè)仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊軟肋。在聯(lián)合國公布的500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一?！昂Ａ俊钡墓?yīng)能力、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、適應(yīng)全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保障體系，為中國品牌攀登全球市場中高端位置打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。但是，中國品牌的影響力與第二大經(jīng)濟(jì)體的地位并不匹配。在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，中國的品牌僅占36席。

“海爾、華為等知名品牌享譽(yù)世界，給我們留下了深刻印象。但是總體來看，國際知名品牌數(shù)量少、品牌附加值低、貼標(biāo)生產(chǎn)多等現(xiàn)實(shí)不容回避。”國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授何海明說。

如何助推中國產(chǎn)品又快又好發(fā)展？在專家們看來，加快推進(jìn)創(chuàng)新能力建設(shè)是一劑良藥。

“在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的今天，加快推進(jìn)品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新尤為重點(diǎn)?！惫饷魅請笊缇幬瘡埍逃恐赋?，實(shí)施品牌戰(zhàn)略代表需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的方向，也代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，必須從戰(zhàn)略層面推動中國品牌走向世界。

在伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬看來，打造好品牌要以創(chuàng)新作為動力，中國制造要向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，唯有持續(xù)創(chuàng)新才能不斷滿足消費(fèi)者更多層次的需求和更高水平的期待。