2008年的三聚氰胺事件，不止對消費者造成傷害，也讓中國乳業(yè)蒙上陰影，傷害了中國的乳業(yè)品牌形象。如何重塑國產(chǎn)奶粉品質(zhì)聲譽，提振消費者信心？在君樂寶集團副總裁邱唯農(nóng)看來，答案只有一個，即要改掉產(chǎn)品質(zhì)量和性能欠佳的“硬傷”，不斷提升品牌的內(nèi)在價值。

邱唯農(nóng)透露，君樂寶從奶源、原輔料供應(yīng)商、工廠工藝等方面入手，完善追溯機制，并同國際標(biāo)準(zhǔn)對接。堅持“三同”認(rèn)證，“同一條生產(chǎn)線，同一個標(biāo)準(zhǔn)，同一個品質(zhì)”。“品牌影響力需要積累。創(chuàng)品牌過程既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要有腳踏實地、一絲不茍的精神，最終讓市場說話，讓消費者說話?！鼻裎ㄞr(nóng)說。

“談品牌首先必須立足于品質(zhì)，如果沒有品質(zhì)的話，無從談品牌?！币牢募瘓F副總裁兼董事會秘書殷麗莉說，“事實上過去奢侈品品牌在中國加工制造，他們的生產(chǎn)流程、工藝要求、質(zhì)量控制，已經(jīng)讓中國工廠進入全球最有影響力和最有質(zhì)量保證的工廠行列。在這樣的情況下，如何保護中國好工廠，是一個值得重視的課題。我們啟動了‘集合制造’項目，希望能夠把優(yōu)秀工廠的生產(chǎn)單集中在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，產(chǎn)能不足時能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)，抓取信息，對接資源，以企業(yè)的力量來推進對中國好工廠的保護?！?/p>

3 、把“標(biāo)準(zhǔn)”引領(lǐng)放在重要位置

【核心提示】

早在春秋時期，就有“物勒工名，以考其誠”的記載，意思是在產(chǎn)品上刻下工匠或工場的名字，既利于追溯質(zhì)量又方便區(qū)別產(chǎn)品，這就是品牌的雛形。同樣，在今天看來，標(biāo)準(zhǔn)、檢測、追溯機制依然是中國品牌建設(shè)面臨的坎兒。以“標(biāo)準(zhǔn)”為抓手提高產(chǎn)品質(zhì)量，引領(lǐng)核心技術(shù)的創(chuàng)新，這正是錘煉自主品牌的重要密碼。

“本世紀(jì)初，國內(nèi)通信市場基本被諾基亞等國外企業(yè)占據(jù)，中國企業(yè)缺少技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈。在艱難的形勢下，我們提出了在第三代通信領(lǐng)域的自主標(biāo)準(zhǔn)，后來延伸到4G時代，就是TD-LTE?；谶@個技術(shù)體制，由中興、華為、大唐等企業(yè)共同成立了TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過合作帶動了整個產(chǎn)業(yè)。如今，中國移動通信技術(shù)已成為行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)之一，中國移動設(shè)備通信制造業(yè)占據(jù)全球的一半市場?！盩D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊說。

品牌的建立是一個漫長的過程。“中國通信行業(yè)奮斗和積累了近20年才有了今天的華為，才實現(xiàn)中國品牌在世界立足。在這個漫長的過程中，堅持很難。某個手機企業(yè)曾在過去盛極一時，但今天它的品牌影響力已經(jīng)非常弱小，原因就是沒有持之以恒，沒有始終如一堅持品質(zhì)和先進標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)?！睏铗懻f。