事實(shí)上，去年互金整治期間，國家工商總局等十七部門曾發(fā)布《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財(cái)名義從事金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》(下稱“實(shí)施方案”)，指出將依法加強(qiáng)涉及互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管。而在2017年9月，國家工商總局等十部門印發(fā)《嚴(yán)肅查處虛假違法廣告維護(hù)良好廣告市場(chǎng)秩序工作方案》，再次強(qiáng)調(diào)將加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的監(jiān)管力度，并按照互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)整治工作整體部署，延長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項(xiàng)整治期限。

　　不過，《國際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，上述實(shí)施方案主要規(guī)范的是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的理財(cái)廣告，比如不得對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)情況作出保證性承諾;不得夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對(duì)過往業(yè)績(jī)作虛假或夸大表述等。但是，實(shí)施方案對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的借款廣告并無詳細(xì)的規(guī)定。

　　“去年從中央到地方的互聯(lián)網(wǎng)金融廣告整治，主要針對(duì)投資理財(cái)類，目的是預(yù)防非法集資。而對(duì)于借款端的廣告監(jiān)管沒有這么嚴(yán)格，對(duì)于新興的網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)，缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)?！甭纺细嬖V《國際金融報(bào)》記者。

　　路南表示，目前網(wǎng)貸平臺(tái)的理財(cái)端廣告非常嚴(yán)格，但是借款端廣告卻游離于監(jiān)管之外?！澳壳?，借款廣告監(jiān)管主要是看企業(yè)有沒有開展貸款業(yè)務(wù)的資質(zhì)，或者是否符合業(yè)務(wù)規(guī)范。比如，上海對(duì)小貸公司的借款上限規(guī)定是20萬元，超過20萬元也是違規(guī)”。