信用卡作為銀行發(fā)展消費金融的重要業(yè)務之一發(fā)展尤為迅猛。以招商銀行信用卡為例，最新半年報顯示，其信用卡累計發(fā)卡量8812萬張，交易額 1.29萬億元，同比增長22.27%。信用卡貸款余額4560.86億，較上年末上升11.51%。信用卡利息收入189.20億元，同比增長21.63%；信用卡非利息業(yè)務收入67.75億元，同比增長29.37%。

　　“信用卡本身就是消費信貸，實際上從信用卡成立的那天到現(xiàn)在15年了，一直在做消費信貸。我們很早就有消費分期，有商品分期，有店面分期，這些都是消費信貸。”招商銀行副行長劉建軍表示?！斑@兩年根據(jù)客戶的習慣，招行把這些產(chǎn)品進行優(yōu)化和創(chuàng)新，推到比較醒目的手機界面來，讓客戶最快的時間可以看到它、關(guān)注到它、能夠使用它。”

　　招商銀行信用卡選擇依托掌上生活App，發(fā)展消費金融。談及“第一消費金融App”背后的思考，相關(guān)負責人表示：“這次的6.0版本，我們的想法其實也很簡單，消費金融本身就是我們的專業(yè)所在，結(jié)合要回歸金融本質(zhì)的背景，最終確定了消費金融作為我們6.0版本的方向，同時基于我們在規(guī)模、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，所以明確提出來‘第一消費金融App’這樣一個品牌的定位?！?/p>

　　事實上，這款戰(zhàn)略級產(chǎn)品已成功聚集起4000萬綁定用戶，并成為發(fā)展消費金融業(yè)務的重要抓手。“我們消費信貸現(xiàn)在余額突破5000億，其中40%多的產(chǎn)品都是通過掌上生活App渠道實現(xiàn)的?！闭猩蹄y行信用卡中心總經(jīng)理張東稱。

　　創(chuàng)新基因提供發(fā)展驅(qū)動力

　　“市場競爭需要超越對手的實力，最大的長期獲利方式就是創(chuàng)新。”中國人民銀行副行長陳雨露在其著作《世界是部金融史》中寫道，要想領(lǐng)先于競爭對手就必須不停創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新并非是要與眾不同，而是要有打破常規(guī)的意識和認清自己的能力，并在此基礎上走出最適合自己的路。對于銀行的場景布局而言，這一點顯得尤為重要。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司都是先搶占場景，然后以錢包產(chǎn)品形成閉環(huán)，而銀行天然就是做支付的，所以，銀行要開始進行異于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“反向突破”—從支付平臺延伸到場景服務。招商銀行信用卡相關(guān)負責人表示，“從互聯(lián)網(wǎng)到金融這是支付寶的做法，而我們是堅守金融的本業(yè)，在慢慢向外，向互聯(lián)網(wǎng)的場景去擴展。”