備受關注的馮小剛電影《芳華》在臨上映前遭遇了令人意外的“急剎車”。9月24日，馮小剛電影官微宣布，經(jīng)與電影局及有關各方協(xié)商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發(fā)布。值得注意的是，作為《芳華》出品公司之一的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡稱“東陽美拉”），由于簽署了業(yè)績承諾，今年下半年，該公司需要有8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績對賭，而《芳華》錯過國慶檔無疑讓東陽美拉承受更大壓力。

縱觀即將到來的國慶檔，盡管有《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》、《英倫對決》、《空天獵》、《極致追擊》等影片同檔對決，但《芳華》無疑是最具競爭力的一部，此次突然撤檔也引來外界熱議。有從業(yè)者認為，是因為《芳華》預售不佳。貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前《芳華》的預售票房超200萬元，與《羞羞的鐵拳》超2000萬元的預售票房相差較遠。

但據(jù)《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯回應稱，預售票房的高低與發(fā)行公司的票補策略有直接關系，誰的促銷力度大，誰的預售成績就會相對更好一些，預售的票房與最終的票房沒有必然對應關系?！豆Ψ蜩べぁ飞嫌城暗念A售成績遠遠低于同檔期的《大鬧天竺》，但最終票房卻逆襲登頂。

馮小剛昨日在上海舉辦的發(fā)布會上針對此事回應道，“那些《芳華》撤檔是炒作、是因為預售不理想之類的揣測……我想說，這部電影臺前幕后的工作人員為這部電影任勞任怨，付出的汗水都是出于對電影純粹的愛，我們比大家更希望電影能如期上映”。至于已經(jīng)購買了預售票的觀眾，他也表達了歉意，“最后我想借由在場1000多名觀眾朋友向你們周圍期待在國慶節(jié)觀看《芳華》的觀眾致歉，特別是自己購買了我們預售票的觀眾，我們會另行選擇檔期上映?！?/p>

也有從業(yè)者認為，從業(yè)績層面來看，《芳華》的票房表現(xiàn)無疑對于東陽美拉有著重要意義。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，華誼兄弟發(fā)布公告稱擬以10.5億元的股權轉讓價款收購東陽美拉股東馮小剛和陸國強合計持有的目標公司70%的股權。與此同時，老股東做出為期五年的業(yè)績承諾。2016年度承諾的業(yè)績目標為目標公司當年經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于1億元，自2017年度起，每個年度的業(yè)績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%。