備受關注的馮小剛電影《芳華》在臨上映前遭遇了令人意外的“急剎車”。9月24日，馮小剛電影官微宣布，經(jīng)與電影局及有關各方協(xié)商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發(fā)布。值得注意的是，作為《芳華》出品公司之一的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡稱“東陽美拉”），由于簽署了業(yè)績承諾，今年下半年，該公司需要有8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績對賭，而《芳華》錯過國慶檔無疑讓東陽美拉承受更大壓力。

縱觀即將到來的國慶檔，盡管有《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》、《英倫對決》、《空天獵》、《極致追擊》等影片同檔對決，但《芳華》無疑是最具競爭力的一部，此次突然撤檔也引來外界熱議。有從業(yè)者認為，是因為《芳華》預售不佳。貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前《芳華》的預售票房超200萬元，與《羞羞的鐵拳》超2000萬元的預售票房相差較遠。

但據(jù)《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯回應稱，預售票房的高低與發(fā)行公司的票補策略有直接關系，誰的促銷力度大，誰的預售成績就會相對更好一些，預售的票房與最終的票房沒有必然對應關系。《功夫瑜伽》上映前的預售成績遠遠低于同檔期的《大鬧天竺》，但最終票房卻逆襲登頂。

馮小剛昨日在上海舉辦的發(fā)布會上針對此事回應道，“那些《芳華》撤檔是炒作、是因為預售不理想之類的揣測……我想說，這部電影臺前幕后的工作人員為這部電影任勞任怨，付出的汗水都是出于對電影純粹的愛，我們比大家更希望電影能如期上映”。至于已經(jīng)購買了預售票的觀眾，他也表達了歉意，“最后我想借由在場1000多名觀眾朋友向你們周圍期待在國慶節(jié)觀看《芳華》的觀眾致歉，特別是自己購買了我們預售票的觀眾，我們會另行選擇檔期上映?！?/p>

也有從業(yè)者認為，從業(yè)績層面來看，《芳華》的票房表現(xiàn)無疑對于東陽美拉有著重要意義。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，華誼兄弟發(fā)布公告稱擬以10.5億元的股權轉讓價款收購東陽美拉股東馮小剛和陸國強合計持有的目標公司70%的股權。與此同時，老股東做出為期五年的業(yè)績承諾。2016年度承諾的業(yè)績目標為目標公司當年經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于1億元，自2017年度起，每個年度的業(yè)績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%。

也就是說，2017年度東陽美拉要完成1.15億元的凈利潤。而根據(jù)華誼兄弟公布的2017年半年報顯示，今年上半年，東陽美拉的營業(yè)收入和凈利潤與去年同期相比都有所下降，營業(yè)收入為3467.4萬元，凈利潤2748.1萬元。今年下半年，東陽美拉需要有8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績對賭。

目前東陽美拉的業(yè)務主要包括電影、藝人經(jīng)紀以及綜藝節(jié)目。其中，東陽美拉參與的《美少年學社》已經(jīng)在優(yōu)酷播出，累計播放量1.6億。此外，據(jù)張文伯透露，電視劇《火王》也有來自東陽美拉的投資，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。但從業(yè)者認為，盡管東陽美拉的業(yè)務布局較為多元，但作為主營業(yè)務，電影業(yè)務帶來的收益仍然會在東陽美拉的業(yè)務中占據(jù)核心地位。

“影片調(diào)檔的原因較為多樣，但大部分影片調(diào)檔的原因是出于商業(yè)因素的考量，也就是為了實現(xiàn)票房利潤的最大化。就個人角度而言，由于在上映前，《芳華》已經(jīng)在宣傳上花費了很大功夫，如在國內(nèi)開展了小規(guī)模點映，主創(chuàng)團隊已經(jīng)在全國進行路演，調(diào)檔可能并非出于商業(yè)因素考量，更多的是出于無奈之舉?！北＠皹I(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示。