9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出裁定：要求蘇州稻香村應(yīng)立即停止在京東商城等電商平臺(tái)銷售帶有"稻香村"標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。然而，蘇州稻香村啟動(dòng)復(fù)議程序，在京東、天貓等電商平臺(tái)繼續(xù)銷售蘇稻公司所產(chǎn)月餅。蘇稻與北稻的商標(biāo)之爭(zhēng)為何如此糾結(jié)？能否有皆大歡喜的解決辦法？老字號(hào)品牌如何從根本上解決品牌歸屬問(wèn)題？央廣《王冠紅人館》為您深度解析蘇稻與北稻間的商標(biāo)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。

　　一、聚焦--曠日持久，蘇稻與北稻打響線上商標(biāo)之爭(zhēng)

9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村(下稱"北稻")訴蘇州稻香村食品有限公司、北京蘇稻食品工業(yè)有限公司(下稱"蘇稻")商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出行為保全裁定：蘇稻立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售及宣傳帶有"稻香村"扇形標(biāo)識(shí)、"稻香村"標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

裁定認(rèn)為，蘇稻在蛋糕、糕點(diǎn)、月餅、面包、餅干、粽子等商品上的涉案被訴侵權(quán)行為，可能造成相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源的混淆誤認(rèn)。鑒于中秋節(jié)及國(guó)慶長(zhǎng)假，傳統(tǒng)糕點(diǎn)等商品處于銷售旺季，月餅、糕點(diǎn)等被訴侵權(quán)商品的銷售量會(huì)顯著增加，如不責(zé)令蘇稻立即停止涉案行為，將可能會(huì)對(duì)北稻的市場(chǎng)份額造成嚴(yán)重影響，從而使其利益受到大幅減損。

針對(duì)此次裁定，蘇稻方面稱已按法定程序進(jìn)行積極復(fù)議，請(qǐng)求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷保全裁定，同時(shí)向法院提供了 6000萬(wàn)元反擔(dān)保資金。

4天后，根據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的最新裁定，蘇稻恢復(fù)線上銷售。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院解釋，蘇稻提出的反擔(dān)保申請(qǐng)符合民事訴訟法規(guī)定，"商標(biāo)權(quán)本身具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性，該案涉及的糾紛應(yīng)屬于財(cái)產(chǎn)糾紛案件。蘇稻提供的擔(dān)保金額和解除保全措施的申請(qǐng)符合法律規(guī)定的解除保全的條件"。

蘇稻從2009年開始涉足電商，而北京稻香村也從2014年在天貓、京東開設(shè)旗艦店，同時(shí)聯(lián)手百度外賣和京東到家探索老字號(hào)糕點(diǎn)零售O2O模式。

據(jù)蘇稻相關(guān)責(zé)任人介紹，目前蘇稻在天貓、京東、1號(hào)店等自營(yíng)平臺(tái)連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一，蘇稻在電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近總銷售量的30%，"如采取行為保全措施，可能對(duì)蘇稻造成損失預(yù)估超過(guò)1億元"。

　　2016年阿里數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，稻香村(蘇稻)位列食品類中華老字號(hào)電商銷量第一

二、解析--商標(biāo)之爭(zhēng)百年恩怨，互聯(lián)網(wǎng)杠桿效應(yīng)推波助瀾

　　稻香村用料講究，頗受歡迎

稻香村食品口碑一直很好的原因在于用料十分講究。比如北京稻香村的核桃仁要山西汾陽(yáng)的，因?yàn)槟抢锏奶胰噬兹夂?，香味濃郁，嚼在嘴里?玫瑰花要用京西妙峰山的，因?yàn)槟抢锏拿倒寤ɑù蟀旰瘢瑲馕斗曳?，而且必須是在太?yáng)沒出來(lái)時(shí)帶著露水采摘下來(lái)的。質(zhì)量好當(dāng)然頗受歡迎，稻香村店鋪前時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)等待購(gòu)置糕點(diǎn)的景象。對(duì)于大家來(lái)說(shuō)，打開點(diǎn)心盒，看到各種精致的點(diǎn)心，是件格外幸福的事。

那些年，蘇稻與北稻的商標(biāo)之爭(zhēng)

稻香村起源于蘇州，為蘇式糕點(diǎn)，發(fā)展于蘇州，始于1773年乾隆年間。史料記載:乾隆皇帝下江南于蘇州品食稻香村糕點(diǎn)后，贊嘆為"食中雋品，美味不可多得"并當(dāng)即御題"稻香村"匾額而名揚(yáng)天下。

　　蘇州稻香村

而北京稻香村作為北京第一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)南味食品的廠家，始建于1895年(清光緒21年)。南店北開指的就是最早在蘇州稻香村的伙計(jì)來(lái)到北京位于前門大柵欄觀音寺外大街開的前店后廠。

　　北京稻香村

1996年，北稻向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)"稻香村"商標(biāo)。2004年3月，蘇州稻香村食品廠與"稻香村"商標(biāo)權(quán)人河北保定稻香村新亞食品有限公司、北京新亞趣香食品有限公司申請(qǐng)成立蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司。此時(shí)，"稻香村"文字及圖形商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后，歸到了"蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司"名下。

　　北稻1996年申請(qǐng)的商標(biāo)

但是這兩家商標(biāo)之爭(zhēng)還得從第三家企業(yè)--保定稻香村說(shuō)起。1982年，保定稻香村食品廠要參加當(dāng)時(shí)商業(yè)部的評(píng)優(yōu)，需要注冊(cè)商標(biāo)，于是廠領(lǐng)導(dǎo)決定申請(qǐng)餅干類"稻香村"圓形及圖商標(biāo)。這個(gè)圓形框中上半部分寫有"稻香村"漢字，下半部分為"DXC"首字母縮寫的商標(biāo)，被蘇稻稱為"稻香村"文字及圖商標(biāo)，而北京稻香村堅(jiān)持叫做稻香村圖形商標(biāo)。不論叫什么，雙方都承認(rèn)，這是最早注冊(cè)的"稻香村"商標(biāo)。由于當(dāng)時(shí)兩家公司都在忙著恢復(fù)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，北京稻香村和蘇州稻香村都沒有注意到保定稻香村已經(jīng)注冊(cè)了"稻香村"文字及圖商標(biāo)，成為受商標(biāo)法保護(hù)的"稻香村"糕點(diǎn)。

　　稻香村列為保定市級(jí)文物保護(hù)單位

2006年，蘇稻向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)扇形稻香村商標(biāo)，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)。2008年，蘇稻曾授權(quán)北稻在糕點(diǎn)上使用"稻香村"商標(biāo)。北稻在被許可期間申請(qǐng)注冊(cè)了包括糕點(diǎn)類商品的"北京稻香村"商標(biāo)。

2009年，北稻向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)議，認(rèn)為蘇稻申請(qǐng)注冊(cè)的扇形商標(biāo)是刻意模仿自己在先注冊(cè)的"稻香村"商標(biāo)。商評(píng)委經(jīng)復(fù)議后認(rèn)為，蘇稻所申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)為類似商品的近似商標(biāo)，不予核準(zhǔn)。

蘇稻不服，官司最后打到了最高法。2014年，最高法經(jīng)審理后駁回了蘇州稻香村公司的再審申請(qǐng)。

2010年，北京東城工商分局與相關(guān)部門建議企業(yè)注冊(cè)冠以地域前置的"北京稻香村"商標(biāo)。最終，北稻2015年成功注冊(cè)"北京稻香村"商標(biāo)。直到現(xiàn)在，北京稻香村商標(biāo)都是國(guó)內(nèi)僅有的幾個(gè)注冊(cè)成功的"地名+已注冊(cè)商標(biāo)"形式的新商標(biāo)。因此，北稻希望蘇稻也能在稻香村前加上"蘇州"二字。

時(shí)光荏苒，商標(biāo)之爭(zhēng)還在繼續(xù)

一直以來(lái)，蘇稻與北稻之間的紛爭(zhēng)始終存在，而此次兩家企業(yè)的爭(zhēng)議點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了線上。

《蘇州日?qǐng)?bào)》9月28日的報(bào)道《稻香村南北之爭(zhēng),亮點(diǎn)在線上》提到，以往蘇州稻香村和北京稻香村雖有商標(biāo)糾紛，但是雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好口碑，在"南北分治"地域格局中擁有各自穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，蘇稻在全國(guó)布局及電商上領(lǐng)先……隨著北稻開始發(fā)力電商，原有地域格局被打破而引發(fā)，今年中秋前，稻香村商標(biāo)之戰(zhàn)從線下"打"到線上，最新的商標(biāo)爭(zhēng)議也是圍繞電商平臺(tái)展開。

中國(guó)網(wǎng)在9月26日的報(bào)道《南北稻香村之爭(zhēng) 喚醒老字號(hào)品牌保護(hù)意識(shí)》中也提到："2017年9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就"蘇州稻香村"商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出行為保全裁定。"而所謂的行為保全，是指在民事訴訟中，為避免當(dāng)事人或者利害關(guān)系人的利益受到不應(yīng)有的損害或進(jìn)一步的損害，法院得依他們的申請(qǐng)對(duì)相關(guān)當(dāng)事人的侵害或有侵害之虞的行為采取強(qiáng)制措施。對(duì)行為保全的裁定，不可以上訴，但可以申請(qǐng)復(fù)議。這也為蘇稻方面提供了機(jī)會(huì)，馬上按法定的程序進(jìn)行了積極的復(fù)議，請(qǐng)求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷保全裁定，同時(shí)向法院提供了6000萬(wàn)元的反擔(dān)保資金。

過(guò)去，蘇稻與北稻由于地域因素，雙方一般互不干涉。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域壁壘，這使得商標(biāo)之爭(zhēng)愈演愈烈；此外，商標(biāo)主權(quán)之爭(zhēng)不僅僅涉及歸屬問(wèn)題，其背后實(shí)際上是真真正正的利益之爭(zhēng)。這都是蘇稻與北稻紛爭(zhēng)曠日持久的主要因素。

　　三、思考--和平落幕有難度，相關(guān)裁定起到積極作用

南北稻香村的品牌之爭(zhēng)讓人不禁想起持續(xù)時(shí)間同樣之長(zhǎng)的王老吉、加多寶包裝之爭(zhēng)。王老吉與加多寶自2012年至今的5年時(shí)間內(nèi)，雙方就包裝裝潢權(quán)及廣告語(yǔ)之爭(zhēng)曾多次對(duì)駁公堂。今年8月，持續(xù)5年的加多寶、王老吉"紅罐"涼茶包裝之爭(zhēng)落幕，最終以最高人民法院裁定的"共享"紅罐包裝結(jié)局。

對(duì)標(biāo)"紅罐"涼茶包裝之爭(zhēng)和諧落幕，現(xiàn)如今，蘇稻與北稻卻一直斗爭(zhēng)頻現(xiàn)，并從線下轉(zhuǎn)移到線上。然而合則兩利，斗則俱傷，積極尋求化干戈為玉帛的方案和思路顯得極為關(guān)鍵。

從目前情況來(lái)看，?；鸫嬖谝欢y度。盡管雙方斗爭(zhēng)的訴求是希望彼此能夠自覺進(jìn)行品牌隔離，規(guī)范使用自己的商標(biāo)，共同把百年品牌做好，但是在電商平臺(tái)上，要做到進(jìn)水不犯河水很難。蘇稻在天貓、京東、1號(hào)店等自營(yíng)平臺(tái)連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一，可見其在電商層面較為領(lǐng)先且發(fā)展迅速。而北稻的線上經(jīng)營(yíng)起步較晚，在電商渠道的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后蘇稻，而且蘇州離杭州淘寶總部近，總體上看，蘇稻在電商平臺(tái)上要比北稻占有優(yōu)勢(shì)，這也令雙方的商標(biāo)之爭(zhēng)能否和平休止變得更加撲朔迷離。

而對(duì)于最近的這些裁定，北稻副總經(jīng)理尹博表示，這對(duì)于解決兩家企業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)能夠起到積極作用。

　　四、總結(jié)

老字號(hào)擁有著悠久的歷史、世代傳承的品質(zhì)以及厚重的文化底蘊(yùn)。伴隨著中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛和文化的崛起，老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及商標(biāo)品牌歸屬問(wèn)題日趨得到重視。如何依靠市場(chǎng)化、法制化的思路去解決這些問(wèn)題，著實(shí)需要大智慧、大格局。此外，面對(duì)迪士尼、星巴克等外國(guó)品牌的沖擊，稻香村等老字號(hào)能否和平解決內(nèi)部紛爭(zhēng)，共同將品牌做大、做強(qiáng)，令人期待。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶