近期，《那年花開(kāi)月正圓》圓滿(mǎn)收官。劇中，吳家大少爺吳聘的死引得無(wú)數(shù)觀(guān)眾落淚。與此同時(shí)，劇中穿插的各種互金廣告也賺足了人們的眼球。在影視劇、綜藝節(jié)目中植入互金企業(yè)廣告，《那年花開(kāi)月正圓》并不是孤例。

據(jù)藍(lán)水科技統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)至9月15日的數(shù)據(jù)顯示，錢(qián)站、團(tuán)貸網(wǎng)、向上金服、中業(yè)興融等11個(gè)互金品牌，以冠名、特殊壓屏條、中插、貼片等形式出現(xiàn)在16個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇當(dāng)中。

當(dāng)然，這樣的廣告植入價(jià)格也不菲。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，具體的植入費(fèi)用需要考慮電視劇和綜藝節(jié)目的類(lèi)型、檔次等諸多因素。目前創(chuàng)意中插（由電視劇原班人馬演廣告，在電視劇里面中插播出）一般報(bào)價(jià)是150萬(wàn)元/條-200萬(wàn)元/條，部分媒體或劇目的費(fèi)用不包含制作費(fèi)。冠名費(fèi)一般和平臺(tái)及劇目相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻上的熱劇報(bào)價(jià)在千萬(wàn)元級(jí)（費(fèi)用包含了前貼片等資源）。壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)在15萬(wàn)元/個(gè)-20萬(wàn)元/個(gè)，并且會(huì)有一定的起售數(shù)量要求。

目前，互金行業(yè)正處于合規(guī)整治期，不少平臺(tái)都希望低調(diào)再低調(diào)，為何有的企業(yè)愿意如此高調(diào)地做廣告？對(duì)此，盈燦咨詢(xún)高級(jí)研究員張葉霞認(rèn)為，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告投放是平臺(tái)差異化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。而這樣的廣告是否符合此前實(shí)施的新《廣告法》對(duì)投資理財(cái)類(lèi)廣告的要求？“從政策層面看，目前還處于互金整治期，監(jiān)管部門(mén)對(duì)平臺(tái)廣告有一定的限制，但沒(méi)有完全禁止平臺(tái)投放廣告，因此如果平臺(tái)的廣告本身沒(méi)有違反法律法規(guī)以及地區(qū)金融監(jiān)管部門(mén)的相關(guān)要求，還是可以在合適的渠道上進(jìn)行投放的”，張葉霞說(shuō)道。

11家平臺(tái)現(xiàn)身熱播電視劇

IP量級(jí)不同價(jià)格不同

早在前兩年《港囧》熱映的時(shí)候，不少投資人就發(fā)現(xiàn)在電影的貼片廣告中竟出現(xiàn)了兩家P2P平臺(tái)的身影。而如今，這把廣告營(yíng)銷(xiāo)火又從大熒幕燒到了小熒幕——在當(dāng)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝當(dāng)中，幾乎都能看到互金企業(yè)的廣告。如在《老九門(mén)》中，就有12條不同創(chuàng)意的愛(ài)錢(qián)進(jìn)廣告；而在《楚喬傳》中，向上金服的中插廣告與劇情內(nèi)容交織也毫無(wú)“違和感”。

據(jù)藍(lán)水科技統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)至9月15日的數(shù)據(jù)顯示，錢(qián)站、團(tuán)貸網(wǎng)、向上金服、中業(yè)興融等11個(gè)互金品牌，以冠名、特殊壓屏條、中插、貼片等形式出現(xiàn)在16個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇當(dāng)中。其中，愛(ài)錢(qián)進(jìn)以中插廣告形式出現(xiàn)在《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《那年花開(kāi)月正圓》等3部電視劇中；玖富旗下的悟空理財(cái)則以中插廣告形式植入《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《那年花開(kāi)月正圓》等2部電視劇中，另一產(chǎn)品玖富萬(wàn)卡則以貼片形式出現(xiàn)在《無(wú)心法師2》中。