【編者按】一年一度的“雙11”即將臨近，空氣中彌漫著緊張的氣氛。各大零售企業(yè)流量爭奪戰(zhàn)再次打響，并通過多種方式提高轉(zhuǎn)化率。在線上流量增長趨緩的情況下，線下流量價值提升，流量競爭從線上蔓延到線下。阿里和京東兩大電商巨頭這次圍繞自身的優(yōu)勢與主場各自有攻、有防，兩家拉攏的“朋友圈”為其帶來了無限想象力，背后也充滿了流量爭奪的火藥味。此外，在“雙11”消費者日益重視品質(zhì)和體驗的背景之下，奢侈品品類、“優(yōu)選”模式正在掀起新一輪競爭。

今年“雙11”期間，《每日經(jīng)濟新聞》策劃了四期專題，分別圍繞科技——“零售新生態(tài)”；營銷——“引爆流量池”；物流——“沙場秋點兵”和戰(zhàn)報——“零售大閱兵”四大主題，對消費大戰(zhàn)作全方位報道。本次推出的是第二期，敬請關注。

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 盧祥勇

“雙11”未到，戰(zhàn)爭卻已打響，一邊是時尚潮流品牌及明星大咖助陣，繼續(xù)保持“硅谷+好萊塢”風格模式；一邊是家電品牌大佬的集體會面，同時與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟組團迎戰(zhàn)。日前，隨著阿里、京東兩大電商巨頭秀各自“朋友圈”實力，圍繞自身的優(yōu)勢與主場各有攻防的“雙11”大戰(zhàn)進入倒計時。

而迎戰(zhàn)“雙11”不可回避的話題就是平臺之爭，值得注意的是，今年既是阿里新零售概念提出滿周年后的“雙11”，也是京東為第四次零售革命鋪路的首次“雙11”。在此背景之下，從今年年初開始，京東、天貓的平臺戰(zhàn)爭陡然升級，尤其體現(xiàn)在電商平臺對品牌商資源的爭奪上，并在今年6~8月已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的趨勢，“二選一”局面再現(xiàn)。