對(duì)于這一現(xiàn)象，一名不愿透露姓名的電商行業(yè)分析人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)認(rèn)為，背后不排除平臺(tái)要求商家“站隊(duì)”的可能，但也可能是商家對(duì)渠道流量進(jìn)行對(duì)比后，對(duì)渠道選擇有所側(cè)重的表現(xiàn)。“對(duì)于電商平臺(tái)上的商家來說，流量就是生命線，沒有流量就沒有生意?！币虼?，對(duì)于阿里、京東來說，今年“雙11”不僅是一場(chǎng)銷量之爭(zhēng)，更是一場(chǎng)通過立體化、多樣化的營(yíng)銷手段，在平臺(tái)資源、流量入口的大比拼。

“朋友圈”伙伴齊參戰(zhàn)

興業(yè)證券分析預(yù)計(jì)，今年“雙11”的銷售額將突破2000億元，但今年除了線上流量，線下作為突破口更成為兵家必爭(zhēng)之地。

阿里于日前在上海舉辦了天貓“雙11”全球潮流盛典，邀請(qǐng)了包括LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、維多利亞的秘密等在內(nèi)的多個(gè)國際時(shí)尚集團(tuán)和品牌。國產(chǎn)品牌方面也不乏鄂爾多斯、安踏、海瀾之家等傳統(tǒng)國貨品牌參與。這其中大部分是時(shí)尚服飾類商品，因?yàn)闀r(shí)尚服飾一直被視為天貓的優(yōu)勢(shì)品類，更是淘寶和天貓的起家之本。

值得注意的是，從今年開始，京東在時(shí)尚品類的“進(jìn)攻”也顯得越加迅猛。中國電子商務(wù)研究中心主任、中國服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家委員曹磊曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)指出，服裝是電商的第一大品類，也是整個(gè)電商行業(yè)中銷售額最高的品類之一，京東不斷加碼服裝時(shí)尚板塊，頗有欲“以弱勝強(qiáng)之勢(shì)”。尤其是京東把服飾家居事業(yè)部一分為二，有要讓對(duì)手后院起火的意味。

如果說阿里的“朋友圈”實(shí)力像是硅谷遇上好萊塢，那么對(duì)于京東來說，則有著“我的地盤我做主”的意味，“雙11”家電主場(chǎng)在京東已經(jīng)成為家電行業(yè)的共識(shí)。就在京東日前舉辦了“雙11”全球好物節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在戰(zhàn)前密會(huì)十幾位家電巨頭的消息也不脛而走。