無容置疑，巨頭們的搶灘交火、零售打法的線上線下相融合，今年的“雙11”注定成為中國零售業(yè)發(fā)展史上承前啟后的大事件。

流量就是生命線

現(xiàn)在，“雙11”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，為提高關(guān)注度，電商巨頭想方設(shè)法來提高曝光量，以吸引消費者眼球。在業(yè)內(nèi)看來，兩家的“朋友圈”帶來了無限想象力，背后卻是流量爭奪的火藥味，因為要留住商家，進而吸引更多的消費者，最有效的方式就是給品牌商帶來更多的流量。

在這種情況下，流量成為電商競爭最激烈的領(lǐng)域之一，對流量入口的爭奪已經(jīng)演變成一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，正在呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，而率先引爆流量池的則是京東。

在“雙11”全球好物節(jié)發(fā)布會上，京東、騰訊宣布再度加強合作，聯(lián)合推出賦能品牌商的“京騰無界零售”解決方案。雙方將全面整合線上線下購物和媒體社交大數(shù)據(jù)，通過消費者、場景、供應(yīng)鏈、營銷四個角度，打破生產(chǎn)商、品牌商、平臺商的界限，打通線上線下。

眾所周知，騰訊手握國民流量利器，包括微信、手機QQ、騰訊視頻等產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)中國用戶手機瀏覽時長的60%，而京東也擁有超過2.58億活躍用戶，此次兩者強強聯(lián)合，來勢洶洶。

此外，京東還聯(lián)合今日頭條、百度、網(wǎng)易、搜狗等眾多“流量大戶”共同進行流量運營，觸達近100%互聯(lián)網(wǎng)用戶。至此，京東坐擁最大社交、最大搜索引擎等超級流量入口，讓這一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭分外好看。

在行業(yè)人士看來，在粗放的集市式電商時代，阿里系是毫無爭議的電商之王，每逢“雙11”商家都想盡辦法為自己的品牌獲得更多流量導(dǎo)入。而當(dāng)電商行業(yè)發(fā)展至今，純電商流量紅利已開始下滑。如同阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在去年杭州云棲大會上提出了新零售的概念，“純電商時代已經(jīng)過去，未來十年、二十年沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售這一說?！?/p>