渠道爭奪戰(zhàn)已打響

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著通過注冊的企業(yè)名單不斷公布，國內(nèi)奶粉行業(yè)的混亂局面也有望得到改善。據(jù)統(tǒng)計，此前，個別企業(yè)甚至有180余個配方。明年1月1日后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，2000個配方將縮減到幾百個。

宋亮表示，盡管配方注冊制全面推行要從2018年1月1日開始，但一場關于渠道的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。奶粉配方注冊新政對三四線及以下城市市場的影響比較大，一些中小品牌退出市場后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈爭奪。隨著這一時間點越來越近，不少乳企今年都加快了研發(fā)速度。例如飛鶴乳業(yè)今年推出羊奶粉系列，還有不少大企業(yè)爭相布局有機奶，積極搶占市場。

“未來，高品質(zhì)的產(chǎn)品將會受到市場追捧，這對擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來說是利好消息。在渠道方面，將實現(xiàn)市場產(chǎn)品供應從數(shù)量到質(zhì)量的轉變，從而進一步推動市場的良性競爭。此外，還將幫助消費者回歸理性，最大受益者將會是中國的新生兒?！鳖櫪诒硎?，從企業(yè)端看，配方注冊的實施將會讓市場重新聚集到產(chǎn)品配方上，聚集到產(chǎn)品質(zhì)量和科研創(chuàng)新上。

“對市場而言，大批小品牌和小企業(yè)退出市場將極大提升市場集中度，推動公平競爭；對消費者而言，奶粉配方注冊新政實施后，國內(nèi)奶粉價格將趨于穩(wěn)定，并逐步與國際接軌，消費者可以買到物美價廉、安全放心的奶粉。”宋亮說。此外，市場仍有600個左右的品牌，消費者選購的范圍仍然很廣。

近年來，在國內(nèi)奶粉產(chǎn)能過剩及跨境購發(fā)展迅猛雙重因素影響下，我國奶粉市場高價格體系被打破，目前已與國際價格接軌。不過，也有一些新情況需要監(jiān)管部門關注。宋亮提醒說，如果跨境購不能得到有效規(guī)范，那么奶粉配方注冊制的效果將會大打折扣。大批沒有通過配方注冊的品牌或?qū)⑼ㄟ^不規(guī)范的跨境購渠道進入中國市場。建議抓緊時間采取措施封堵其中漏洞，一是保稅區(qū)跨境購奶粉應納入配方注冊制統(tǒng)一管理系統(tǒng)，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量安全；二是針對直購模式，在充分尊重消費者個人意見前提下，建立并完善跨境產(chǎn)品消費者投訴平臺，形成預警機制，一旦部分產(chǎn)品出現(xiàn)問題可以及時提醒其他消費者；三是對大型跨境購平臺商建立有效的監(jiān)管制度，切實保障消費者權益。