上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，“拋去電商與微商沖擊的客觀因素外，都市麗人內(nèi)部自身存在很多問題，包括在擴(kuò)張的過程中，內(nèi)部管控的運(yùn)營效率跟不上以及上市之后的品牌定位與方向不準(zhǔn)確，造成企業(yè)的方向、策略和落地三者不能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一?！?/p>

　　與“京東”聯(lián)姻發(fā)力時(shí)尚業(yè)務(wù)補(bǔ)短板

　　近期，京東聯(lián)合都市麗人共同發(fā)起“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，除了共同開啟線上銷售之外，此次合作還將滲透到都市麗人品牌線下2000多家門店，希望能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下場景聯(lián)動(dòng)，以及高度精準(zhǔn)的人群導(dǎo)流和用戶的精細(xì)化運(yùn)作。

　　在此次活動(dòng)中，都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電商CEO沙爽在接受媒體采訪時(shí)曾表示，2017年至今，都市麗人在主要電商平臺(tái)上銷售平均同比增速達(dá)到了87%，預(yù)計(jì)全年電商收入有望實(shí)現(xiàn)7.5億元的既定目標(biāo)。

　　服裝鞋帽品類一直是電商平臺(tái)的重要品類之一。在以往的操作中，不少服裝品牌將電商平臺(tái)視為清庫存的渠道，尤其是大型促銷活動(dòng)期間。不過，從目前都市麗人的線上銷售情況來看，線上和線下無論是熱門品類還是客單價(jià)格上的差異正越來越明顯，因此，這意味著服飾品牌線上和線下的銷售戰(zhàn)略也將日益差異化。

　　為了更多了解都市麗人實(shí)體店的運(yùn)營狀況，11月2日記者來到了位于江漢路步行街的都市麗人店，當(dāng)晚8時(shí)許店中鮮有顧客，店中的內(nèi)衣也有部分在進(jìn)行促銷和特價(jià)活動(dòng)，店員告訴記者，白天來店消費(fèi)的顧客會(huì)比較少，周末夜晚的銷量是最佳的。

　　正在選購內(nèi)衣的顧客張女士向記者表示，“都市麗人的內(nèi)衣價(jià)格很優(yōu)惠，而且款式種類多，特別趕上大促我也會(huì)在網(wǎng)上囤一些，因?yàn)榭梢怨?jié)約時(shí)間，平時(shí)只是偶爾有時(shí)間才來逛實(shí)體店?！倍硪晃魂惻繀s表示出不同看法，“都市麗人的內(nèi)衣和睡衣價(jià)格是很便宜，100元左右甚至?xí)鼉?yōu)惠，但是質(zhì)量很一般，一般水洗幾次以后就會(huì)變形，我現(xiàn)在購買黛安芬、貓人內(nèi)衣比較多?！?/p>

　　“電商是低價(jià)內(nèi)衣產(chǎn)品的一個(gè)重要的渠道，很多價(jià)格并不貴的內(nèi)衣產(chǎn)品在電商渠道都取得了較好的銷售收益。電商對(duì)于都市麗人來講，可以算是一個(gè)較好的選擇，它會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)都市麗人的銷售增長?！甭穭儇懻f。