淺層看，巨頭將分流保險(xiǎn)產(chǎn)品的市場；深層看，巨頭將帶來更多場景和創(chuàng)新，助力行業(yè)做大蛋糕

■記者 冷翠華

傳聞已久，終于坐實(shí)?！氨ｋU(xiǎn)服務(wù)”日前正式亮相微信錢包九宮格的最后一格，業(yè)界驚呼：互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的巨無霸來了！

因?yàn)?，目前微信手?.63億活躍用戶。

事實(shí)上，不只是騰訊，螞蟻金服、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已盯上了互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)這一領(lǐng)地。不過，數(shù)據(jù)顯示，今年的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場卻處于發(fā)展低谷期，產(chǎn)險(xiǎn)和壽險(xiǎn)保費(fèi)均出現(xiàn)同比下滑。巨頭如鯰魚，他們深度的參與會(huì)不會(huì)扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場的下滑態(tài)勢？業(yè)界人士認(rèn)為，值得期待，但改變不能僅僅停留在銷售方式上，否則只是原有“蛋糕”的重新切割。

平臺化定制化

進(jìn)軍保險(xiǎn)業(yè)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取了更多實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。

拿下保險(xiǎn)代理牌照，就是行動(dòng)之一。今年，螞蟻金服發(fā)起設(shè)立的杭州保進(jìn)保險(xiǎn)代理公司于7月份獲得業(yè)務(wù)批復(fù)，騰訊控股的微民保險(xiǎn)代理公司于9月份獲得開業(yè)批復(fù)。同時(shí)，9月份，百度金融收購黑龍江聯(lián)保龍江保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司。

與此同時(shí)，巨頭們開始打造互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺，逐步深入?yún)⑴c互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場。盡管模式各有不同，但從目前來看，平臺化、定制化都是其共有特色。

以近期開始進(jìn)行灰度測試的微信保險(xiǎn)服務(wù)為例。其率先開放的產(chǎn)品僅一款，即與泰康在線聯(lián)合推出的醫(yī)療險(xiǎn)?！敖酉聛?，我們將陸續(xù)豐富產(chǎn)品，逐步向更多人開放保險(xiǎn)服務(wù)?！蔽⒈Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一個(gè)即將上線的產(chǎn)品是車險(xiǎn)，并首先確定了人保財(cái)險(xiǎn)和中國大地保險(xiǎn)兩家合作公司。

在定位上，微保相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微保是開放性平臺，但不會(huì)做成保險(xiǎn)大賣場，而是定位于“嚴(yán)選”，微保和保險(xiǎn)公司合作開發(fā)并在微信渠道推出定制化產(chǎn)品。