除此之外，寺庫(kù)的新生活消費(fèi)研究部門在進(jìn)行了初步的消費(fèi)行為分析發(fā)現(xiàn)，奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)嚴(yán)重的低齡化，甚至千禧一代也漸漸成為主力。

奢侈品消費(fèi)者低齡化，中國(guó)千禧一代“粉墨登場(chǎng)”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，千禧一代已經(jīng)占到奢侈品消費(fèi)者總?cè)藬?shù)的三分之一左右，并有著向“年輕化”進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)。而這一群體的特征大致體現(xiàn)在兩個(gè)層面：互聯(lián)網(wǎng)化和多元化。

以中國(guó)千禧一代為例，這部分人群屬于“互聯(lián)網(wǎng)原生一代”，有著極強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)依賴感和信任度。加之中國(guó)整體收入的不斷提高，使得他們對(duì)奢侈品的需求更旺盛。因此，這部分人群成為了奢侈品品牌以及奢侈品電商最有價(jià)值的消費(fèi)者。

因此，不少奢侈品品牌加大對(duì)社交媒體的布局，借此來與千禧一代建立關(guān)系，以獲取好感和信任。另一方面，立足互聯(lián)網(wǎng)的奢侈品電商，對(duì)此有著相同的認(rèn)知。在雙十一之前，寺庫(kù)與大屏互動(dòng)軟件微喵合作就是一個(gè)例證，通過推出線下品牌活動(dòng)，加強(qiáng)人機(jī)互動(dòng)的形式，借此來獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注，為雙十一的到來埋下“伏筆”。

同樣不能忽視的還有年輕消費(fèi)群體對(duì)奢侈品的多元化認(rèn)知。這群“難以捉摸”的人群既有極強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)欲望，卻又不局限于某個(gè)品牌。小眾的高階品牌之所以備受關(guān)注的原因就在于，品牌調(diào)性和色彩流行更能抓住年輕人的心態(tài)。

對(duì)此，寺庫(kù)的見解則是：年輕消費(fèi)群體對(duì)于奢侈品的需求，并不僅僅是商品層面，他們追求的是精品化的生活方式，范圍可以從穿衣吃飯，覆蓋到教育旅行等。并通過這種帶有“突出標(biāo)簽”的調(diào)性影響到家人、朋友。