然而，具體到用戶體驗(yàn)上，仍以移動(dòng)端、PC端為主的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)對(duì)于汽車、家居等線下場(chǎng)景的打造尚未成熟。而變現(xiàn)模式上，內(nèi)容付費(fèi)和廣告仍然構(gòu)成目前音頻平臺(tái)最主要的收入。根據(jù)蜻蜓FM給出的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)在收入構(gòu)成上已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)廣告和付費(fèi)各占五成的比例。“廣告與平臺(tái)流量、用戶規(guī)模高度相關(guān)。而平臺(tái)流量和用戶規(guī)模的增長(zhǎng)需要平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則需要專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)創(chuàng)造?！蔽葫i舉強(qiáng)調(diào)。

就現(xiàn)階段而言，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）仍然是平臺(tái)留住用戶群并增加復(fù)購(gòu)率的重要方式。《矮大緊指北》、《吳曉波頻道》等音頻節(jié)目火熱的背后，離不開(kāi)高曉松、吳曉波自身在行業(yè)內(nèi)的影響力。

這使得各平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又開(kāi)啟了新一輪的爭(zhēng)奪。蔣勛、袁騰飛、易中天等知名人士都成為各大互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)。但對(duì)于平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)和打造，仍然是一筆不小的開(kāi)支。音頻內(nèi)容的線下分發(fā)也成為音頻平臺(tái)另一個(gè)布局的重心，包括豆瓣時(shí)間、蜻蜓FM等在內(nèi)的平臺(tái)都接入小鵝通的知識(shí)店鋪。而蜻蜓FM副總裁郭嘉也曾在公開(kāi)采訪中表示，將線上音頻內(nèi)容出書(shū)，或者組織線下見(jiàn)面會(huì)等都在考慮范圍之內(nèi)。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，付費(fèi)會(huì)員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務(wù)仍然會(huì)是未來(lái)付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)具有前景的發(fā)展模式。對(duì)于平臺(tái)而言，如果想在內(nèi)容上深耕，首先需要確定的是自身的發(fā)展方向、價(jià)值和實(shí)現(xiàn)方式，與此同時(shí)，還要提高平臺(tái)的內(nèi)容制作水平，如果是將節(jié)目外包出去，平臺(tái)也需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。

（責(zé)任編輯：馬欣）