中國商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長楊沐26日在新聞發(fā)布會(huì)上表示，2025年消費(fèi)市場出現(xiàn)的亮點(diǎn)之一是入境消費(fèi)熱度攀升，隨著免簽國家范圍擴(kuò)大，離境退稅政策優(yōu)化升級(jí)，“中國游”“中國購”持續(xù)火熱，離境退稅商品銷售額增長近一倍。240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施一年來，免簽入境外國人增長近三成。彭博社評(píng)論稱，中國正在進(jìn)行有史以來最大規(guī)模吸引外國游客的努力，中國經(jīng)濟(jì)與西方截然不同，消費(fèi)者擁有絕對(duì)的話語權(quán)，“中國旅游再次變得很酷！”

1月8日，上海，外國游客打卡一家網(wǎng)紅咖啡。（視覺中國）

“周五下班到上海過周末”

英偉達(dá)CEO黃仁勛上周六出現(xiàn)在上海陸家嘴地區(qū)的一家菜市場，嘗水果，逛攤位，買糖炒栗子，讓全球媒體見識(shí)到上海本地生活的煙火氣。去年，在YouTube上擁有超過4600萬粉絲的美國網(wǎng)紅iShowSpeed（“甲亢哥”），訪問中國時(shí)引起了轟動(dòng)。彭博社報(bào)道稱，全球粉絲們觀看了“甲亢哥”在長城上表演后空翻，乘坐未來感十足的列車和飛行出租車，“中國真的不一樣！”“甲亢哥”感嘆道。一些赴華旅游的外國游客發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)中的中國市場活力與部分西方輿論的敘事存在顯著的“溫差”，這種“超預(yù)期體驗(yàn)”給了他們很多意外之喜。

上述名人在華旅行體驗(yàn)，放大了中國正面形象。正在中國旅行的韓國人李在勛27日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，過去一年，上海的美食、夜景等在韓國社交媒體上迅速走紅，讓許多像他這樣的韓國年輕人想來中國看看，甚至掀起了“周五下班到上海過周末”的新潮流。據(jù)他分析，中國對(duì)韓國實(shí)施免簽政策，是重要推動(dòng)因素。

中國官方去年11月3日發(fā)布消息，對(duì)韓國等45國單方面免簽政策延期至2026年12月31日。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國已經(jīng)對(duì)48國實(shí)施單方面免簽、對(duì)55國實(shí)施過境免簽，2025年前三季度免簽入境外國人超過2000萬，同比增長50%以上。

在東南亞的熱度反超日本

攜程最新發(fā)布的《2025中國入境游年度報(bào)告》顯示，2025年前三季度入境游預(yù)訂已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100%的增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達(dá)153%。其中，韓國、新加坡、馬來西亞為年內(nèi)前三位的客源國，俄羅斯客源年增幅最快。

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國旅行社Verygoodtour25日表示，韓國總統(tǒng)李在明對(duì)中國進(jìn)行國事訪問之后的1月5日至21日，韓國預(yù)訂赴華旅游產(chǎn)品人數(shù)同比大增87.8%。尤其是赴上海產(chǎn)品預(yù)訂者增幅高達(dá)142.4%。報(bào)道稱，在韓中領(lǐng)導(dǎo)人實(shí)現(xiàn)互訪后，兩國關(guān)系進(jìn)一步向好，加上中國延長對(duì)韓免簽赴華政策，韓國人赴華旅游需求迅速增長。

攜程集團(tuán)此前發(fā)布的《2025年東南亞出入境旅游趨勢(shì)指南》顯示，東南亞民眾的旅游偏好正在發(fā)生明顯變化，越來越多的人開始將目光投向中國內(nèi)地城市，熱度甚至反超日本等傳統(tǒng)熱門目的地。以泰國為例，上海已成泰國游客的首選目的地，預(yù)訂量同比增長334%。緊隨其后的是香港（增長52%）、東京（增長71%）和大阪（增長132%）。

另據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道，俄羅斯旅游業(yè)聯(lián)盟副主席德米特里·戈林日前透露，2025年，俄羅斯赴中國的旅游客流增長了26%，“我們對(duì)中國旅游市場增長前景樂觀”。

仍有巨大潛力待釋放

在中國旅行過程中，李在勛感受到，在中國購物有一些不便之處，比如二維碼支付問題。“典型場景是在中國餐廳或商店結(jié)賬時(shí)，大多數(shù)韓國游客仍主要使用現(xiàn)金或信用卡。雖然年輕游客會(huì)提前準(zhǔn)備微信支付或支付寶，但對(duì)韓國中老年人而言，線上支付無疑構(gòu)成較大不便?！崩钤趧琢硪粋€(gè)感覺不便的體驗(yàn)，是在門票購買。他舉例稱，例如在天安門廣場、故宮、上海迪士尼樂園等熱門景點(diǎn)，往往需要通過小程序提前預(yù)約或購票，通過大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)還能享受折扣。但這些方式對(duì)外國游客來說門檻較高，操作并不友好。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇27日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，外國游客赴華旅游已經(jīng)出現(xiàn)一些新的變化，包括從“過境打卡”轉(zhuǎn)向“深度漫游”，從“大眾觀光”轉(zhuǎn)向“市場分層”等等。這就要求中國入境旅游的產(chǎn)品與服務(wù)供給不斷升級(jí)。以醫(yī)療入境旅游為例，王笑宇稱，中國機(jī)構(gòu)需要提供術(shù)前術(shù)后隨訪、案例跟蹤等服務(wù)，打通全部產(chǎn)業(yè)鏈，而相關(guān)機(jī)構(gòu)尚且缺乏外語、醫(yī)療等專業(yè)人員，需要進(jìn)一步補(bǔ)齊短板。

多名分析人士表示，中國入境游仍有巨大潛力待釋放。數(shù)據(jù)顯示，目前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%，歐美國家也普遍在1%—2%之間。未來隨著中國入境免簽政策進(jìn)一步放開，旅游產(chǎn)品豐富度提升以及中國形象獲得全球更廣泛傳播，王笑宇認(rèn)為，5年后，中國入境旅游收入占GDP比重達(dá)到1%“問題不大”。有分析人士表示，若中國入境旅游收入占GDP比重能提升至1%—2%的國際可比水平，將意味著存在約1萬億至2萬億元人民幣的潛在市場增量。