調(diào)查中，29%的美國受訪者表示，他們?yōu)樾侣剤?bào)刊付費(fèi)的理由是“想要支持或資助新聞業(yè)”，這一比例比研究中其他國家的平均水平高2倍。

價值觀決定“品牌識別”

《大西洋月刊》主管薩姆·羅森表示，在過去4年里，千禧一代在《大西洋月刊》的訂戶數(shù)量穩(wěn)步增長。上一屆美國大選之后，這一數(shù)量激增。去年7月，薩姆·羅森做了一項(xiàng)調(diào)查，他說：“我注意到，18—24歲和25—34歲的人群對雜志品牌的熱情非常強(qiáng)烈。這令我感到很驚訝，因?yàn)閺碾s志社的角度來看，通?！洞笪餮笤驴肺晕⒛觊L一些的人群?！?/p>

美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院的教授斯蒂芬妮·埃德格里研究了年輕人如何融入新聞報(bào)道，她認(rèn)為“品牌識別”很重要。“新聞品牌代表著某些類型的價值觀，訂戶想要與這些價值觀聯(lián)系在一起，這種行為在當(dāng)下的政治氛圍中變得更加重要?！?/p>

斯蒂芬妮·埃德格里說：“我想這些價值觀不僅意味著自由派、保守派、民主黨、共和黨，我說的價值觀比這要復(fù)雜得多。這些價值觀代表著訂戶如何看待生活，如何看待自己?！彼_姆·羅森說：“我們甚至從那些在社交媒體上分享　《大西洋月刊》文章的學(xué)生那里聽說，他們知道自己正在對世界進(jìn)行更深入和更具批判性的思考。”

《政客》網(wǎng)站的報(bào)道指出，這一信號可能釋放出反對特朗普的立場?？堤┘{仕出版集團(tuán)的消費(fèi)市場主管德韋恩·謝潑德表示，他也觀察到了“品牌識別”的作用，對于千禧一代來說，這種識別從社交媒體延伸到現(xiàn)實(shí)世界?！都~約客》　的訂戶可以選擇訂閱紙質(zhì)或數(shù)字刊物，后者較為便宜。千禧一代選擇紙質(zhì)刊物的比例比年長人群高出10%。他說:“千禧一代正在勢不可當(dāng)?shù)剡x擇紙質(zhì)刊物，或者同時選擇紙質(zhì)和數(shù)字刊物。當(dāng)你在地鐵上，或者在機(jī)場，選擇閱讀什么刊物能釋放出你關(guān)心什么的信號?！?/p>

年輕人為新聞掏錢可持續(xù)嗎

年輕人為新聞付費(fèi)的趨勢可持續(xù)嗎？尼克·紐曼表示，即使“特朗普效應(yīng)”消失，千禧一代熱衷于訂閱新聞在行業(yè)內(nèi)也是一個積極信號。薩姆·羅森和德韋恩·謝潑德都看好這一趨勢。薩姆·羅森表示，上一屆美國大選結(jié)束后不久，在特朗普舉行就職典禮的時候，這種訂閱增長趨勢十分明顯，目前“我們并沒有看到這種趨勢的下降”。

盡管有一些好消息，但在美國，那些愿意為新聞付費(fèi)的人群仍然是一個相對較小的群體。根據(jù)路透社研究所的報(bào)告，由于訂閱價格等原因，還有84%的美國人不愿為網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)。

盡管如此，對于近幾年來并不景氣的新聞行業(yè)來說，在過去的10個月里，越來越多的千禧一代愿意為新聞付費(fèi)，愿意支持新聞行業(yè)是個好消息。尼克·紐曼說，“這不一定會拯救新聞業(yè)，但這是一個充滿希望的跡象，表明人們愿意為品質(zhì)買單?！币娏?xí)記者　陸依斐