據(jù)《政客》網(wǎng)站報(bào)道，隨著美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普與媒體大戰(zhàn)日漸升級(jí)，美國(guó)的千禧一代（1984—2000年出生人群）正紛紛將目光投向新聞行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，年輕人訂閱新聞報(bào)刊的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段的美國(guó)人。

“筑起抵御特朗普的堡壘”

舉例來(lái)說(shuō)，自2016年11月美國(guó)大選以來(lái)，《紐約客》　訂閱量比2015年同期增長(zhǎng)了一倍多。根據(jù)該雜志的數(shù)據(jù)，18—34歲的新訂戶增加了106%，而25—34歲的新訂戶增加了129%。《大西洋月刊》訂閱量也有類似的增長(zhǎng)，自大選以來(lái)，訂閱紙質(zhì)和數(shù)字刊物的18—24歲的新訂戶比2015年同期增長(zhǎng)130%，而18—44歲的新訂戶增長(zhǎng)了70%。

像《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》這樣的媒體，通常不公開(kāi)具體的訂閱數(shù)據(jù)。但《華盛頓郵報(bào)》一名發(fā)言人表示，千禧一代訂閱該報(bào)的增長(zhǎng)率最高?！都~約時(shí)報(bào)》一名代表表示，該報(bào)訂閱量“也有類似的趨勢(shì)”。

就連一向不受年輕人青睞的　《華爾街日?qǐng)?bào)》也開(kāi)始流行起來(lái)。去年，《華爾街日?qǐng)?bào)》的學(xué)生訂戶數(shù)量增加了一倍。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)言人說(shuō):“我們看到18—24歲和25—34歲的人群是訂閱的主要驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

千禧一代一度被貼上“嬌生慣養(yǎng)”的標(biāo)簽，長(zhǎng)期以來(lái)，人們不相信這一人群會(huì)為新聞買(mǎi)單。但路透社研究院《2017數(shù)字新聞?wù){(diào)查報(bào)告》的主要作者尼克·紐曼表示，有兩件事發(fā)生了變化。第一個(gè)變化是年輕人愿意為高品質(zhì)的文字和音視頻內(nèi)容付費(fèi)，第二個(gè)變化是特朗普當(dāng)選了總統(tǒng)。

路透社研究所今年夏天發(fā)布的報(bào)告調(diào)查了36個(gè)國(guó)家，超過(guò)7萬(wàn)人。其中只有在美國(guó)，為在線新聞付費(fèi)的人群有大幅增長(zhǎng)，從2016年的9%增長(zhǎng)到2017年的16%，其中千禧一代是主要驅(qū)動(dòng)力。

該研究報(bào)告稱，2016年至2017年，18—24歲的美國(guó)人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從4%上升到18%。25—34歲的美國(guó)人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從8%上升到20%。尼克·紐曼說(shuō)，這兩個(gè)年齡段的人群總共占了大約30%的市場(chǎng)。雖然特朗普效應(yīng)可能在每個(gè)年齡段都有影響，但在路透社研究所的報(bào)告中,千禧一代訂閱量的增長(zhǎng)是其他年齡段人群的3倍，沒(méi)有一個(gè)年齡段的人群呈現(xiàn)出千禧一代這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

尼克·紐曼說(shuō):“在美國(guó)，確實(shí)有許多因素推動(dòng)了這種訂閱量的大增。不喜歡特朗普的年輕人通過(guò)訂閱新聞報(bào)刊筑起抵御他的堡壘?！?/p>

調(diào)查中，29%的美國(guó)受訪者表示，他們?yōu)樾侣剤?bào)刊付費(fèi)的理由是“想要支持或資助新聞業(yè)”，這一比例比研究中其他國(guó)家的平均水平高2倍。

價(jià)值觀決定“品牌識(shí)別”

《大西洋月刊》主管薩姆·羅森表示，在過(guò)去4年里，千禧一代在《大西洋月刊》的訂戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。上一屆美國(guó)大選之后，這一數(shù)量激增。去年7月，薩姆·羅森做了一項(xiàng)調(diào)查，他說(shuō)：“我注意到，18—24歲和25—34歲的人群對(duì)雜志品牌的熱情非常強(qiáng)烈。這令我感到很驚訝，因?yàn)閺碾s志社的角度來(lái)看，通?！洞笪餮笤驴肺晕⒛觊L(zhǎng)一些的人群?！?/p>

美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院的教授斯蒂芬妮·埃德格里研究了年輕人如何融入新聞報(bào)道，她認(rèn)為“品牌識(shí)別”很重要?！靶侣勂放拼碇承╊愋偷膬r(jià)值觀，訂戶想要與這些價(jià)值觀聯(lián)系在一起，這種行為在當(dāng)下的政治氛圍中變得更加重要。”

斯蒂芬妮·埃德格里說(shuō)：“我想這些價(jià)值觀不僅意味著自由派、保守派、民主黨、共和黨，我說(shuō)的價(jià)值觀比這要復(fù)雜得多。這些價(jià)值觀代表著訂戶如何看待生活，如何看待自己?！彼_姆·羅森說(shuō)：“我們甚至從那些在社交媒體上分享　《大西洋月刊》文章的學(xué)生那里聽(tīng)說(shuō)，他們知道自己正在對(duì)世界進(jìn)行更深入和更具批判性的思考。”

《政客》網(wǎng)站的報(bào)道指出，這一信號(hào)可能釋放出反對(duì)特朗普的立場(chǎng)?？堤┘{仕出版集團(tuán)的消費(fèi)市場(chǎng)主管德韋恩·謝潑德表示，他也觀察到了“品牌識(shí)別”的作用，對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，這種識(shí)別從社交媒體延伸到現(xiàn)實(shí)世界。《紐約客》　的訂戶可以選擇訂閱紙質(zhì)或數(shù)字刊物，后者較為便宜。千禧一代選擇紙質(zhì)刊物的比例比年長(zhǎng)人群高出10%。他說(shuō):“千禧一代正在勢(shì)不可當(dāng)?shù)剡x擇紙質(zhì)刊物，或者同時(shí)選擇紙質(zhì)和數(shù)字刊物。當(dāng)你在地鐵上，或者在機(jī)場(chǎng)，選擇閱讀什么刊物能釋放出你關(guān)心什么的信號(hào)。”

年輕人為新聞掏錢(qián)可持續(xù)嗎

年輕人為新聞付費(fèi)的趨勢(shì)可持續(xù)嗎？尼克·紐曼表示，即使“特朗普效應(yīng)”消失，千禧一代熱衷于訂閱新聞在行業(yè)內(nèi)也是一個(gè)積極信號(hào)。薩姆·羅森和德韋恩·謝潑德都看好這一趨勢(shì)。薩姆·羅森表示，上一屆美國(guó)大選結(jié)束后不久，在特朗普舉行就職典禮的時(shí)候，這種訂閱增長(zhǎng)趨勢(shì)十分明顯，目前“我們并沒(méi)有看到這種趨勢(shì)的下降”。

盡管有一些好消息，但在美國(guó)，那些愿意為新聞付費(fèi)的人群仍然是一個(gè)相對(duì)較小的群體。根據(jù)路透社研究所的報(bào)告，由于訂閱價(jià)格等原因，還有84%的美國(guó)人不愿為網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)。

盡管如此，對(duì)于近幾年來(lái)并不景氣的新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，在過(guò)去的10個(gè)月里，越來(lái)越多的千禧一代愿意為新聞付費(fèi)，愿意支持新聞行業(yè)是個(gè)好消息。尼克·紐曼說(shuō)，“這不一定會(huì)拯救新聞業(yè)，但這是一個(gè)充滿希望的跡象，表明人們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)買(mǎi)單?！币?jiàn)習(xí)記者　陸依斐