美國《紐約時報》網(wǎng)站12月11日發(fā)表韓裔美籍女作家洪又妮的文章《“韓式美容法”風(fēng)靡全球背后的秘密》。全文如下：

我承認(rèn)：我在用韓國蝸牛黏液面部精華液。據(jù)說它含有抗衰老成分。我對蝸牛是否看起來特別年輕沒什么看法，但我的經(jīng)驗是，它們的排泄物確實(shí)對人類有用。除此之外，作為一個在韓國美容產(chǎn)品中長大的人，我覺得全世界對韓國的皮膚護(hù)理以及它現(xiàn)在著名的12步護(hù)膚法的突然癡迷有點(diǎn)滑稽。

西方媒體上的數(shù)十篇文章聲稱，韓國的美容創(chuàng)新比世界其他地方領(lǐng)先十年。所以……就美容而言，韓國現(xiàn)在是公元2027年？

還有更夸張的：“韓式美容法”——人們通常這樣稱呼它——不僅引領(lǐng)未來，而且是古老的。據(jù)至少三家英文網(wǎng)站稱，韓國的護(hù)膚方式據(jù)說可以追溯到公元前700年的記載。如果2700年來，韓國人一直知道12步護(hù)膚法，我不清楚他們?yōu)槭裁匆鹊?0世紀(jì)90年代才開始采用它。不過無所謂啦。

在過去六年里，韓國化妝品在美國從無到有，幾乎成為主流。根據(jù)韓國貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)韓國貿(mào)易投資振興公社的數(shù)據(jù)，從2014年到2016年，韓國向美國出口的美容產(chǎn)品增加了一倍多。2011年，全球化妝品連鎖店絲芙蘭開始銷售韓國美容產(chǎn)品。其他零售連鎖店也紛紛效仿，包括Urban Outfitters、Ulta和藥品連鎖店CVS，它們都在兜售含有菊花和人參等成分的產(chǎn)品。美國人是怎么開始將韓國視為美麗皮膚的伊甸園的呢？要知道僅在幾十年前，美國人還覺得那里很窮，空氣污染嚴(yán)重。

我從12歲到18歲一直住在首爾。1985年，我到韓國時，它還是一個發(fā)展中國家，當(dāng)時它的經(jīng)通脹修正人均GDP是現(xiàn)在的四分之一。它的成長之痛體現(xiàn)在它拙劣的商品上。

如今，韓國的美容產(chǎn)品有著精致的包裝，聞起來就像高檔水療產(chǎn)品。但是在我小時候，韓國的潤膚霜都是同樣的手紙般的淡粉色，聞起來像佳麗牌車用香水。但凡有點(diǎn)本事的韓國人都使用法國和美國的化妝品（還有日本品牌資生堂）。當(dāng)時，沒人聽說過還有12步護(hù)膚法這回事。

到了上世紀(jì)90年代初，一切都變了。韓國變富了。從汽車到CD播放機(jī)，所有產(chǎn)品的質(zhì)量都提高了。然后，到了1998年，在亞洲金融危機(jī)的刺激下，韓國政府改變了經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，將重心從重工業(yè)和電子企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)向流行文化公司。韓國被重新塑造成一個“酷”的國家。

它的這種新的“酷”形象主要源于批量生產(chǎn)和出口的電影、電視和流行音樂。不過，韓國所有的產(chǎn)業(yè)都從中受益。韓國熱門美容連鎖店悅詩風(fēng)吟和菲詩小鋪都是在21世紀(jì)初創(chuàng)立的——也大約是在那個時候，我們第一次聽說韓式三重凈化。

直到不久前，韓國美容產(chǎn)品在西方還只是名氣大，并不是很賺錢。對它來說，真正重要的是亞洲市場，尤其是中國?，F(xiàn)在依然如此：根據(jù)韓國貿(mào)易投資振興公社的數(shù)據(jù)，2016年，中國內(nèi)地購買了約38%的韓國美容出口產(chǎn)品，香港購買了30%。

但地緣政治可能正在迫使韓國美容業(yè)轉(zhuǎn)向西方。韓國一直在重新考慮其太過依賴中國的出口戰(zhàn)略的不穩(wěn)定性。中國還在制造業(yè)以及最近的流行文化和電視劇方面成為韓國的直接競爭對手。

但怎么解釋韓國美容在西方大受歡迎呢？是重新燃起了對古代亞洲美容秘訣的東方主義信仰嗎？營銷中必然有這種聲音。一家韓國化妝品的廣告宣稱其產(chǎn)品蘊(yùn)含“源自亞洲智慧的韓國草藥”。

還是因為容光煥發(fā)的韓國女性本身充當(dāng)了韓國美容效果的活廣告？若是如此，美國，你上當(dāng)了：人參和濟(jì)州島火山水并非皮膚完美無瑕背后的全部原因。

過去幾年，醉心于美容的韓國已經(jīng)位列全球整容手術(shù)之都了。大約20%的韓國女性做過某種形式的整容手術(shù)。

然后就是保妥適（注射用A型肉毒毒素）。幾家韓國新聞媒體今年報道的一項研究發(fā)現(xiàn)，21到45歲的韓國女性中，42%的人要么用過保妥適，要么注射過填充劑。

全球很多抗皺霜都含有視黃醇。這是一種維生素A衍生物，少量使用無害，但不能大量使用。一些韓國化妝品的視黃醇含量高達(dá)3.8%，大約是美國含量最高的同類產(chǎn)品的兩倍。

是古老的美麗秘訣，還是異維A酸？韓國《中央日報》稱，盡管存在產(chǎn)生嚴(yán)重的副作用風(fēng)險，韓國醫(yī)生仍會“隨意”開以異維A酸為基礎(chǔ)的痤瘡藥。

如果有“韓國美容秘密”這種東西，它們似乎應(yīng)該相當(dāng)于：在皮膚上投入大量時間、金錢和精力，你可能就會看到效果。

但是別太把我的話當(dāng)回事。我可是個把蝸牛黏液抹在臉上的人。