品牌擴展仍然任重道遠

談到目前品牌的發(fā)展規(guī)劃，法依表示，目前JSPORT在非洲具有了一定的知名度，但是離預(yù)期的目標還有一定的差距。下一步發(fā)展，一是要繼續(xù)走專業(yè)戰(zhàn)略，讓更多的非洲體育代表團、運動俱樂部采用，擴大品牌的影響力；二是運用好門店直銷和中間商代理兩種方式，逐步擴大產(chǎn)品在普通消費人群中的銷量。

要想做好這兩點，除了親民的價格外，上乘的質(zhì)量是必不可少的。這也是法依一再向記者強調(diào)的，要根據(jù)消費者的實際需要，不斷改良設(shè)計，保證產(chǎn)品質(zhì)量，這才是該品牌持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。為此，JSPORT專門全程贊助了塞內(nèi)加爾一家著名的國內(nèi)足球俱樂部GUEDIAWAYE、兩個籃球隊，以及排球、拳擊等項目的運動隊，提供從運動服、運動鞋、訓練用球、水壺、毛巾等全套體育用品，除了廣告宣傳，還要運動員們提意見，在實際運用中做品牌實驗。從外觀到性能到舒適度，有任何的意見和建議，公司都會認真記錄下來，并在之后的設(shè)計生產(chǎn)中加以改進。法依告訴記者：“所有非洲人心中也是有著強烈自豪感的，希望穿著非洲自己的體育品牌征戰(zhàn)世界賽場。這是我對JSPORT充滿信心的原因?！?/p>

法依表示，目前最困難的，還是缺乏資金，導致生產(chǎn)規(guī)模受限，只能謹小慎微地經(jīng)營，這也嚴重影響了品牌的發(fā)展。舉例來說，塞內(nèi)加爾足球隊成功闖入了世界杯決賽圈，曾直接找到他們公司，希望在世界杯上能夠穿上該品牌的球服出戰(zhàn)。但是，思考了很久，還是拒絕了這個到手的機會。原因只有一個，生產(chǎn)規(guī)模有限，難以滿足大批量的市場需求。如果消費者和經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，該品牌的生產(chǎn)能力滿足不了市場需要，造成嚴重斷貨，那品牌的聲譽就毀掉了。因此，他不敢冒這個風險，只能一點點逐步發(fā)展，能生產(chǎn)多少，才考慮賣多少。