這些政治人物的“大數(shù)據(jù)之癮”

眾所周知，利用數(shù)據(jù)分析贏得大選的成功案例并非始于特朗普。美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)稱，是前總統(tǒng)奧巴馬提升了數(shù)據(jù)的重要性并加以運(yùn)用，以此“改變了現(xiàn)代競(jìng)選活動(dòng)”。美國(guó)2012年大選期間，奧巴馬有100多名專門從事數(shù)據(jù)分析的人員。希拉里延續(xù)這一做法，競(jìng)選時(shí)推出自己的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。英國(guó)廣播公司稱，她曾雇用“數(shù)百名數(shù)據(jù)學(xué)家”。

美國(guó)民主黨的數(shù)據(jù)主要被總部位于華盛頓特區(qū)的NGP VAN公司控制，它被美國(guó)《時(shí)代》周刊稱為“世界上最先進(jìn)的企業(yè)之一”。民主黨幾乎所有重大選舉活動(dòng)都得到該公司軟件的支持，包括奧巴馬在50個(gè)州的競(jìng)選活動(dòng)以及他推出的總統(tǒng)競(jìng)選手機(jī)應(yīng)用。

而共和黨的數(shù)據(jù)庫(kù)主要有兩個(gè)，一個(gè)是共和黨全國(guó)委員會(huì)打造的官方數(shù)據(jù)庫(kù)，另一個(gè)是i360第三方數(shù)據(jù)庫(kù)。美國(guó)“政治”網(wǎng)站稱，i360是擁有2.5億美國(guó)人數(shù)據(jù)的“一流”數(shù)據(jù)庫(kù)，這家公司由麥凱恩競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)(2008年)的首席技術(shù)官邁克爾·帕爾默創(chuàng)建，2011年與大名鼎鼎的美國(guó)億萬(wàn)富豪科赫兄弟出資的數(shù)據(jù)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)合并。

《時(shí)代》周刊這樣描述i360公司：它知道你家里買的肉比蔬菜多;知道你家門廊上是否插著一面美國(guó)國(guó)旗，你家院子里是否有政治標(biāo)識(shí);知道你家擁有什么車、你家是否有貓……它能比你的配偶更準(zhǔn)確預(yù)測(cè)你將為誰(shuí)投票。一名共和黨高官稱：“該公司是美國(guó)政壇最重要的非黨派政治玩家?！?/p>

不過(guò)NBC網(wǎng)站2016年5月稱，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)曾要求一直以來(lái)支持共和黨的i360幫忙，但被拒絕，因?yàn)榭坪招值懿幌矚g特朗普。特朗普最初的數(shù)字競(jìng)選活動(dòng)因此處于下風(fēng)，其數(shù)字團(tuán)隊(duì)“很小”，主要依賴一家外部承包商(或許是“劍橋分析”)以及幾名內(nèi)部雇員。

依賴數(shù)據(jù)的當(dāng)然不只是美國(guó)政治人物。印度總理莫迪不僅是社交媒體達(dá)人，據(jù)說(shuō)也是利用數(shù)據(jù)分析的“印度總理第一人”。印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》稱，莫迪在2014年大選時(shí)至少與3家信息技術(shù)公司合作，對(duì)其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的動(dòng)向在網(wǎng)上引起的反應(yīng)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。